近日，抖音電商發(fā)布4月抖音電商各維度榜單，通過觀察抖音電商生態(tài)內(nèi)品牌、店鋪、爆品、趨勢產(chǎn)品的排名變動來為機構(gòu)、商家提供更多的參考。同樣的，本期4月榜單克勞銳根據(jù)品類總GMV、用戶需求度以及品類購物頻次等方面因素，將榜單按照主要消費品類、成長消費品類、趨勢增長品類三方面作了劃分，并將對每個品類做具體解讀。

在剛剛過去的4月，抖音電商生態(tài)的品牌與爆品又有了新的變化。一方面，隨著天氣漸熱用戶消費需求開始遷移，另一方面，部分垂類上榜品牌名次也有所變動?？梢哉f，面對消費者迅速變化的購物需求，品牌商家必須隨機應(yīng)變才能保持好的業(yè)績。

主要消費品類中美妝垂類變動較大，4月美妝品類榜出現(xiàn)4個新上榜品牌，而頭部商家仍然地位穩(wěn)固。商品方面，除了防曬服裝收到用戶喜愛以外，牙膏成為個人護理品類下受歡迎的品類。商家方面，受訪商家認為隨著抖音電商未來品牌自播、達人、商城、短視頻電商等渠道的日益完善，多渠道精細化運營的重要性越來越凸顯。

下面一起來看4月抖音電商主要消費品各榜單詳情——

4月美妝品牌榜較上月相比有了較大變動，前三名分別為珀萊雅、極萌、韓束，其中新上榜品牌較多，包括AKF、谷雨、赫蓮娜、蜜絲婷，AKF為大黑馬，從未上榜狀態(tài)一躍至榜單第五。

珀萊雅相關(guān)負責人表示，現(xiàn)階段抖音電商美妝行業(yè)處于增長趨勢，平臺上國貨品牌與今年大量入局的國際品牌，共同構(gòu)建了更加成熟及豐富多元化的競爭環(huán)境。此次取得榜首得益于珀萊雅在渠道端持續(xù)夯實“大單品策略”，驅(qū)動品牌增長。

店鋪榜方面同樣變動較大，前三名分別為韓束官旗店、花西子官旗店、珀萊雅官旗店，奧倫納素、Olay、MISTINE蜜絲婷官旗店成為新上榜店鋪。

4月美妝爆款榜與3月相比有了些許變動，榜首依舊為韓束多肽膠原摯享禮盒，部分席位有了替換，DK海洋凈透潔面乳、愛敬氣墊等多款爆品新上榜，禮盒/套裝產(chǎn)品收到用戶喜愛。趨勢榜方面變動較大，榜單趨勢品幾乎全部發(fā)生替換，前3名分別為Jmoon極萌大熨斗12極射頻美容儀、花西子玉養(yǎng)氣墊、ZA姬芮美白隔離妝前乳。

4月個人護理品牌榜較3月有了些許變動，前三名分別為KONO、oralshark口腔鯊魚、水之蔻，新上榜品牌有詩裴絲、潘婷、云南白藥，詩裴絲成為大黑馬一躍至榜單第5名。

功效型頭部洗護品牌Spes詩裴絲所處的頭部洗護賽道，此前以國外品牌占據(jù)主要市場地位，但隨著新消費浪潮助推，消費者對于國貨品牌的認知和購買意愿不斷加深。4月，Spes詩裴絲上線了功效新品“Spes紅胖子紅沒藥醇洗發(fā)水”。圍繞品牌核心人群及泛人群，通過具體場景中問題的解決、與當下大眾情緒做結(jié)合、功效成分科普等內(nèi)容形式，聯(lián)動抖音達人進行內(nèi)容種草。

在運營方面，積極提升抖音商城的成交比例，同時提升用戶體驗，引入無憂服務(wù)，通過平臺的服務(wù)，讓達人無憂帶貨、讓用戶放心購買。Spes詩裴絲以科技力驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，用產(chǎn)品力打造內(nèi)容力，實現(xiàn)品牌、平臺、用戶的多方共贏。

店鋪榜方面，寶潔官旗店、KONO官旗店、口腔鯊魚官旗店分列前三，云南白藥個人護理旗艦店成為大黑馬躍升至第5。爆款榜方面，大部分爆款產(chǎn)品有了替換，前三名分別為KONO洗護套裝、好來深導(dǎo)白牙膏、口腔鯊魚益生菌牙膏。

4月紙品家清品牌榜較3月變動較小，前三名分別為植護、維達、心相印，其余品牌僅有排名上的變動，新上榜品牌為德佑。

于品牌層面，德佑以好產(chǎn)品作為基礎(chǔ)抓手

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