近期，英國美妝零售數(shù)據(jù)平臺Cosmetify根據(jù)銷售額和人氣綜合評選出“全球十大名人美妝品牌”排行榜。令人矚目的是，美國女星Selena Gomez的美妝品牌Rare Beauty躋身前十，便高居第三名。而2021年在這個榜單上和第二的Fenty Beauty和Kylie Cosmetics依然穩(wěn)坐前二。這些品牌為何能獲得如此驕人的成績？

一、光環(huán)效應(yīng)

名人的個人影響力和知名度對品牌起到了巨大的幫助。他們能夠快速聚集粉絲，搶占市場份額。比如，Rihanna的美妝品牌Fenty Beauty以4.77億英鎊的業(yè)績高居榜首；Kylie Jenner的美妝品牌Kylie Cosmetics緊隨其后，排名第三，銷售額為3.01億英鎊。而新晉品牌Rare Beauty，也有著5032萬英鎊的亮眼業(yè)績。

二、專業(yè)支持與合作

雖然名人是將自身的強(qiáng)大IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的一種方式，但美妝行業(yè)的專業(yè)性需要名人引入專業(yè)機(jī)構(gòu)或集團(tuán)的支持，才能品牌的長久口碑。例如，Rihanna的Fenty Beauty得益于其在超級碗中場秀中的精彩表演，吸引了全球觀眾的注意。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，這場表演共吸引了1.13億電視觀眾，高居美國電視轉(zhuǎn)播收視率前三。而Rihanna在表演中“直播補(bǔ)妝”的動作，也讓Fenty Beauty在全世界觀眾面前賺足了眼球。據(jù)Cosmetics Business數(shù)據(jù)，表演之后Fenty Beauty的谷歌搜索量暴漲883%。

三、社交媒體的力量

社交媒體已成為當(dāng)今的品牌傳播的主要渠道。Selena Gomez雖然創(chuàng)辦的美妝品牌Rare Beauty成立時間相對較短，但從其擁有的Instagram粉絲數(shù)量來看，她無疑是今年2月該平臺上粉絲增長多的品牌。這無疑為Rare Beauty帶來了巨大的曝光度。據(jù)Stylophane的數(shù)據(jù)顯示，該品牌在Instagram上的新增粉絲數(shù)量超過了Fenty Beauty。

四、持續(xù)的創(chuàng)新與吸引力

成功的品牌不僅需要高曝光度，還需要持續(xù)的創(chuàng)新和吸引力。無論是Fenty Beauty的多元產(chǎn)品線，還是Kylie Cosmetics的獨特產(chǎn)品定位，都證明了這一點。而Rare Beauty以其高級絨霧感、顯色且優(yōu)雅的特質(zhì)贏得了消費者的喜愛。

五、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與渠道

除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量和吸引力，名人美妝品牌還需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和渠道支持。LVMH集團(tuán)在2023年一季度財報中肯定了Rihanna的高曝光對品牌的助力：“Fenty Beauty也得益于Rihanna在美國超級碗的中場秀給品牌帶來的強(qiáng)勁曝光?！边@種全球范圍內(nèi)的推廣和銷售渠道的拓展，無疑為Fenty Beauty等品牌帶來了巨大的商業(yè)價值。

總結(jié)：全球名人美妝品牌前三的成功并非偶然，它們背后有著多重因素的支持。從名人自身的光環(huán)效應(yīng)到專業(yè)的合作與支持，從社交媒體的助力到持續(xù)的創(chuàng)新與吸引力，再到強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與渠道，這些因素共同鑄就了這些品牌的輝煌。同時，這些品牌的成功也為我們提供了一個寶貴的啟示：在競爭激烈的市場中，要想取得成功，不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要全方位的策略支持和持續(xù)的努力。

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