今年美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛復(fù)蘇的趨勢(shì)，而在618大促期間，這個(gè)趨勢(shì)再次得到了證實(shí)。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長(zhǎng)11.5%，其中美容護(hù)膚、彩妝香水、個(gè)人護(hù)理等子品類的銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　在這次618大促中，國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌的表現(xiàn)均十分搶眼，銷售額同比分別增長(zhǎng)11.4%和11.1%。巴黎歐萊雅、玉蘭油和珀萊雅成為了這次618大促中的美妝銷售前三名。珀萊雅的銷售同比增幅更是超過(guò)了60%，顯示出國(guó)貨品牌的強(qiáng)大增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　除了在銷售額上表現(xiàn)出色，國(guó)貨品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上也毫不遜色。新銳國(guó)貨品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)了30.6%，其中谷雨、HBN、AKF、PMPM等品牌的銷售額同比增幅超過(guò)70%，毛戈平的銷售額增幅更是超過(guò)了140%。這表明新銳國(guó)貨品牌正在逐漸成為美妝市場(chǎng)的一股不可忽視的力量。

　　在單品方面，珀萊雅的紅寶石日霜以其優(yōu)秀的銷售成績(jī)贏得了消費(fèi)者的喜愛，占據(jù)了《“一招鮮”單品榜》的榜首。而HBN的早C晚A抗老水乳套裝等產(chǎn)品也因?yàn)槠洫?dú)特的功效而實(shí)現(xiàn)了銷售額的倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　此外，功效型護(hù)膚品和性價(jià)比套裝也受到了消費(fèi)者的追捧。在《成分黨愛榜》中，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊?fù)榈瘸煞质苡脩絷P(guān)注。而在《性價(jià)比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護(hù)膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。

　　唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將繼續(xù)瞄準(zhǔn)美妝消費(fèi)核心人群，與優(yōu)質(zhì)品牌深化合作，加大貨品、服務(wù)的差異化供給，持續(xù)為消費(fèi)者提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)的商品與舒心流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化平臺(tái)的美妝心智。

　　總的來(lái)說(shuō)，今年的618大促無(wú)疑為美妝市場(chǎng)注入了新的活力。無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)貨品牌，都在這個(gè)購(gòu)物節(jié)中取得了優(yōu)異的銷售成績(jī)。而消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求也在不斷升級(jí)，對(duì)于產(chǎn)品的功效和性價(jià)比要求越來(lái)越高。在這個(gè)趨勢(shì)下，未來(lái)的美妝市場(chǎng)將會(huì)更加豐富多元，新銳品牌和國(guó)貨品牌的崛起也將為市場(chǎng)帶來(lái)更多的可能性

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