隨著中國消費者對美的追求日益增長，化妝品市場在近年來持續(xù)繁榮。根據國家統計局的數據，2021年全年，我國化妝品零售總額達到了4026億元，同比增長14.0%，這一增長率遠超社會消費品零售總額的12.5%。而在線上市場，這一趨勢更為明顯。

外資品牌在爽膚水和乳液/面霜類別中占據主導地位，表現出強大的品牌影響力和產品實力。然而，值得注意的是，一些國產品牌已經在防曬和潔面等細分市場中嶄露頭角。

在防曬品類中，安熱沙以11.61%的零售額占比（12.7億元）居于領先地位，其銷售額甚至是第二名資生堂的兩倍。此外，國產品牌薇諾娜和高姿也躋身防曬品牌TOP10之列，表現出強勁的增長勢頭。特別是薇諾娜，其防曬零售額同比增長高達123.66%，成為市場中的一匹黑馬。

在潔面品牌TOP10榜單中，芙麗芳絲穩(wěn)居第一，而新銳護膚品牌AOEO成為大黑馬，其在榜單中位列第五，2021年零售額同比增長超200%。此外，男士護膚品牌極男也成功躋身前十，這顯示了男性護膚市場的逐漸興起。

然而，盡管國產品牌在某些細分市場表現出色，但在爽膚水和乳液/面霜兩大細分類別TOP10中，外資品牌仍然占據優(yōu)勢，本土品牌未能在這兩個市場中脫穎而出。這表明在高端護膚品領域，國際品牌仍具有強大的品牌影響力和消費者認知度。

總體來看，盡管中國化妝品市場持續(xù)增長，但國際品牌仍然占據主導地位。本土品牌在防曬和潔面等細分市場中表現出色，但在高端護膚品領域仍需進一步提升品牌影響力和消費者認知度。面對競爭激烈的市場環(huán)境，本土品牌需要加大研發(fā)投入，提升產品質量和品牌形象，以吸引更多的消費者。同時，本土品牌也需要加強與國際品牌的合作，學習先進的管理經驗和市場營銷策略，以提升自身的競爭力。

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