今年的雙11購物節(jié)落下帷幕，其中美妝市場表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓和京東兩大電商平臺在此期間的銷售額均創(chuàng)下了新的紀錄。雖然整體銷售額有所增長，但增速較去年有所放緩，這或許與市場趨于飽和以及消費者購物決策的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

在護膚品類中，外資品牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但國貨品牌的崛起趨勢不可忽視。例如，歐萊雅集團和薇諾娜分別成為今年雙11的兩大百億品牌和國貨“獨苗”。此外，還有36個品牌成交超10億，485個品牌成交額超過1億。這些數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)消費者對護膚品的認知和需求正在不斷增長，而國貨品牌的品質(zhì)和服務(wù)也得到了廣泛認可。

在彩妝品類上，雖然外資品牌依舊占據(jù)一定優(yōu)勢，但國貨品牌的崛起同樣明顯?；ㄎ髯?、日記等國貨品牌在雙11期間表現(xiàn)搶眼，銷售額和口碑均有不俗表現(xiàn)。這些品牌的成功，除了其產(chǎn)品本身的質(zhì)量和特色外，也與它們在社交媒體平臺上的營銷策略密不可分。通過與網(wǎng)紅、博主的合作和互動，這些品牌成功吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和購買。

值得一提的是，今年雙11期間，天貓將男士護理和香薰香氛兩大趨勢品類升級為獨立運營的一級類目。這一舉措不僅推動了男士護理市場的發(fā)展，也為國貨香薰品牌提供了更多的展示和銷售機會。在此期間，不少國貨品牌在香薰類目中取得了不俗的成績，展現(xiàn)了其在國內(nèi)市場的潛力。

同時，抖音等短視頻平臺也為美妝品牌提供了新的銷售渠道。在抖音全平臺的美妝品牌TOP10排行榜中，國貨和外資品牌旗鼓相當，而“抖品牌”如植美馥予、海藍朵等也表現(xiàn)搶眼。這些“抖品牌”的成功，除了其產(chǎn)品本身的質(zhì)量和特色外，也與他們在抖音平臺上的精準營銷和良好的用戶互動密不可分。

總體來看，今年的雙11美妝市場呈現(xiàn)出多元化的趨勢，國貨品牌的崛起和外資品牌的持續(xù)主導(dǎo)構(gòu)成了市場的兩大特點。同時，電商平臺也在不斷嘗試新的運營策略，以適應(yīng)市場變化和消費者需求?？梢灶A(yù)見，隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，未來的美妝市場將更加充滿活力和機遇。

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