全球的美妝市場一直處于不斷變化的狀態(tài)，而現(xiàn)在，一份新的報告為我們揭示了哪些品牌在這個市場中占據(jù)主導地位。根據(jù)美妝比價平臺Cosmetify的新報告，Kattan姐妹的美妝品牌Huda Beauty被評為2023年全球受歡迎的美妝品牌。

作為全球大的美妝比價平臺，Cosmetify不僅為消費者提供了從品牌、產(chǎn)品到價格（甚至包括個別成分）的所有內容的搜索比較服務，還與世界知名品牌與零售商合作，幫助消費者在彩妝、護發(fā)、護膚、洗護等品類找到優(yōu)惠的價格，并可直接跳轉其他電商平臺。去年，Cosmetify推出了第一份全球受歡迎品牌報告，根據(jù)社交關注度、參與度、谷歌搜索量等因素，對全球200個熱門的美妝品牌進行排名和評級。

在去年的報告中，Huda Beauty就已經(jīng)獨占鰲頭。而在今年的榜單中，Huda Beauty再次位居榜首，其粉絲數(shù)量幾乎是其他任何品牌的兩倍，也是Instagram上被提及多的品牌，有超過2400萬個話題標簽。盡管第一季度Huda Beauty沒有進入搜索量前十，但借助其社交媒體平臺上有超過4300萬的粉絲，Huda Beauty繼續(xù)保持著行業(yè)的主導地位。同時為了慶祝Huda Beauty的博客誕生十周年，Huda發(fā)布了大量可在Instagram上曬圖的新產(chǎn)品，包括閃亮亮的鉆石潤唇膏。

緊隨其后的是人氣社交媒體品牌Anastasia Beverly Hills和MAC，分別名列第二和第三。以眉毛塑形產(chǎn)品而聞名的彩妝品牌Anastasia Beverly Hills在Instagram上擁有超過2300萬個標簽，創(chuàng)始人Norvina還在知名美妝博主詹姆斯·查爾斯的YouTube頻道露面過。MAC一直是美妝行業(yè)的主要參與者之一，在過去的幾個月里擁有超過2300萬粉絲和1800萬話題標簽。MAC再次與拉丁天后賽拉娜·昆塔尼利亞合作推出彩妝系列，此前第一個系列獲得了壓倒性的成功。

法國品牌Yves Rocher在歐洲大陸的數(shù)百萬次搜索中證明了自己的受歡迎程度，Cosmetify平臺在報告中表示在全球范圍內搜索Yves Rocher的人比他們研究的任何其他品牌都多。但上個月，Yves Rocher不得不改變策略，開始生產(chǎn)洗手液以應對疫情所帶來的影響。

近年來，Lush的實力不斷壯大，現(xiàn)在已成為是Cosmetify排行榜上搜索量第二多的品牌，每月的搜索量超過百萬。今年1月，他們登上了新聞頭條——推出了限量版考拉肥皂，為受澳大利亞森林大火影響的野生動物籌集資金。

因《怪奇物語》成名的少年明星米莉·鮑比·布朗之前推出了自己的美妝品牌Florence by Mills。目前，炒作已經(jīng)平息了一些，但該品牌仍是榜單上受歡迎的品牌之一。過去三個月里，為慶祝米莉16歲生日而推出的“16 Wishes”系列成為了網(wǎng)站上熱門的系列之一。

在這個全球受歡迎的美妝品牌榜單中，我們還看到了一些值得關注的變化。知名彩妝品牌NYX在本期榜單中從第15位躍升至第7位，這一杰出表現(xiàn)是因為其與網(wǎng)飛出品的電視劇《薩布麗娜的驚心冒險》合作推出了一個聯(lián)名彩妝系列，在社媒上收獲了很多試色和點評視頻。這充分證明了NYX品牌選擇與熱門IP合作的市場策略為其帶來了巨大的流量和關注度。

與此同時，一個只有40萬Instagram粉絲和1萬粉絲的低調品牌Merci Handy為何能進入前十榜單？那是因為Merci Handy受歡迎的產(chǎn)品之一是純素和零殘忍洗手液。在過去幾個月里，洗手液成為了全世界都需要的產(chǎn)品，這使得該品牌的搜索量比上一季度驚人地增長了86.35%。年輕的純素品牌Merci Handy選用天然純凈原料，產(chǎn)品線包括了洗手液、口腔護理、除臭劑等一系列日常護理產(chǎn)品。

這份全球受歡迎的美妝品牌榜單為我們揭示了當前美妝市場的趨勢和動態(tài)。從中我們可以看到一些品牌的持續(xù)主導地位以及一些新晉品牌的迅速崛起。同時我們也看到了消費者對于環(huán)保、天然和健康的美妝產(chǎn)品的持續(xù)關注和需求。隨著市場的不斷變化和消費者需求的不斷升級，未來的美妝市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)出更加多元化和個性化的特點。

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