近年來，隨著消費者對美妝產(chǎn)品的需求日益增長，中國全網(wǎng)美妝市場呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年我國化妝品零售總額突破4000億元大關(guān)，達到了4026億元，同比增長14.0%。在這個市場中，國貨護膚和彩妝品牌的表現(xiàn)也格外引人關(guān)注。

在護膚領(lǐng)域，盡管國際品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但國貨品牌正在逐漸嶄露頭角。根據(jù)歐特歐國際咨詢公司的數(shù)據(jù)，2021年全網(wǎng)護膚累計銷售超過1555億元，其中防曬、乳液/面霜、精華、潔面、爽膚水等品類的零售額均實現(xiàn)了同比增長。在這個過程中，國產(chǎn)品牌如薇諾娜、高姿等在防曬領(lǐng)域表現(xiàn)出色，躋身防曬品牌TOP10之列。此外，珀萊雅成為上榜的本土品牌，其在精華品類的銷售表現(xiàn)突出。

然而，我們也注意到，爽膚水和乳液/面霜兩大細分類別TOP10完全由外資品牌霸榜，本土品牌尚未能在這些高門檻的領(lǐng)域中脫穎而出。這表明在護膚領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌仍需要進一步加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力。

在彩妝領(lǐng)域，新銳國貨品牌的崛起尤為明顯。根據(jù)維恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，2021年全網(wǎng)彩妝累計銷售達到272.6億元，同比增長了32.6%。其中，口紅是彩妝品類的主力板塊，年銷額達到了93.5億元。在這個市場中，國產(chǎn)品牌花西子、日記、毛戈平等表現(xiàn)突出，躋身彩妝套裝TOP10品牌之列。此外，新銳國貨品牌逐本和且初在卸妝品類中也實現(xiàn)了較好的銷售增長。

總體來看，盡管國貨護膚和彩妝品牌在全網(wǎng)美妝市場中的表現(xiàn)各有千秋，但它們都在逐漸嶄露頭角，顯示出日益增長的競爭力。對于國貨品牌來說，如何在激烈的競爭中突圍而出，進一步提升品牌影響力和市場份額，將是未來需要關(guān)注和努力的方向。

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