在疫情的反復(fù)影響下，2022年的618購物節(jié)被貼上了“史上難618”的標簽。然而，盡管面臨著消費信心下降和供應(yīng)鏈中斷等多重挑戰(zhàn)，618購物節(jié)依然取得了可觀的成績。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全網(wǎng)（不包括新零售平臺及社區(qū)團購平臺）在618購物節(jié)期間的交易總額達到了6959億元，較去年618購物節(jié)的5784.8億元交易總額同比增長了20%。

在這個“史上難618”中，綜合電商平臺天貓、京東、拼多多表現(xiàn)尤為突出，交易總額達到了5826億元。其中，京東數(shù)據(jù)顯示，2022年618活動累計下單金額為3793億元，同比增長10.3%。拼多多披露的銷售數(shù)據(jù)也顯示，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，日化品類同比增長翻倍，聯(lián)合利華登品類TOP 1；美妝全品類銷量同比增長122%，珀萊雅登美妝TOP 1。

此外，直播電商平臺抖音、快手、點淘也取得了不俗的成績。雖然淘系頭部主播如薇婭、李佳琦的消失對直播電商行業(yè)帶來了一定的影響，但今年的618前夕，羅永浩和辛巴也相繼宣布淡出直播間。然而，這并沒有阻止直播電商行業(yè)的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍，直播間共點贊769億次。與此同時，快手平臺的“辛選當(dāng)家花旦”蛋蛋以15.96億元的帶貨總額，快手主播小周夢啊以及抖音平臺的廣東夫婦帶貨總額分列第二、三名。

值得注意的是，今年618購物節(jié)也推動了新零售和社區(qū)團購平臺的發(fā)展。新零售平臺如京東到家、美團閃購、淘鮮達在此次購物節(jié)中表現(xiàn)出色，銷售額高達224億元，相較去年的178億元同比增長了25%。此外，社區(qū)團購平臺也加入了618購物節(jié)的競爭，多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選在購物節(jié)期間的交易額達153億元。

然而，美容護膚和香水彩妝品類在此次購物節(jié)中出現(xiàn)了明顯的下滑。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，美容護膚品類的銷售額為307億元，同比下滑了18.9%；香水彩妝品類的銷售額為103億元，同比下滑了22.1%。在疫情反復(fù)導(dǎo)致的消費波動下，非剛需品的彩妝消費遇冷并不令人意外。此外，受疫情影響，消費觀念更趨理性，人們更傾向于購買具有實用價值的耐用品，這也導(dǎo)致了美容護膚品類的消費熱度下降。

在品牌表現(xiàn)方面，雅詩蘭黛取代巴黎歐萊雅成為美容護膚品類。此外，國貨彩妝品牌花西子和colorkey珂拉琪也表現(xiàn)出色，分別位列國貨彩妝的第一和第三名。然而，盡管國貨品牌的成績亮眼，但外資品牌仍然占據(jù)了美容護膚品類前五名中的四個席位。

總的來說，盡管面臨疫情等多重挑戰(zhàn)，今年的618購物節(jié)仍然展現(xiàn)出了強大的消費潛力。新零售和社區(qū)團購平臺的興起也為電商行業(yè)帶來了新的機遇。然而，美容護膚和香水彩妝品類的疲軟也提醒我們，消費市場正經(jīng)歷著前所未有的變化。在這個過程中，無論是傳統(tǒng)電商平臺還是新興的直播電商平臺，都需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場的變化。

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