隨著國際大牌和國貨品牌的崛起，快手站內(nèi)品牌一家獨大的局面將被終結(jié)，快手美妝或?qū)⒂瓉砣愣α⒌木置妗?/p>

在2021年7-11月期間，快手直播個護美妝前9個品牌的銷售總額超過38.68億元。這些品牌中，不僅有WHOO后、雪花秀、雅詩蘭黛等國際品牌，也有國貨品牌朵拉朵尚、黛萊皙、春之喚、辛有志等快手站內(nèi)品牌，以及歐詩漫、御泥坊等國貨品牌。由此可見，隨著國際大牌和國貨品牌的崛起，快手站內(nèi)品牌一家獨大的局面將被終結(jié)，快手美妝或?qū)⒂瓉砣愣α⒌木置妗?/p>

在這9個品牌中，韓系品牌WHOO后以8.29億元的銷售額占據(jù)快手直播個護美妝品牌榜首，客單價為532.59元。朵拉朵尚及黛萊皙分別以6.85億元、6.41億元的銷售額入圍前三。同為快手站內(nèi)美妝品牌春之喚、辛有志的表現(xiàn)也頗為亮眼，分別以3.38億元、3.27億元的銷售額入圍快手直播個護美妝品牌前九榜單。

相比WHOO后超過8億元的銷售額，雪花秀和雅詩蘭黛的表現(xiàn)則稍遜一籌，雪花秀銷售額為3.32億元，排名第五;雅詩蘭黛銷售額為2.1億元，排名第九。然而，這些國際品牌的客單價均超過300元，顯示出其在高端市場的競爭力。

從快手直播個護美妝暢銷商品榜單來看，WHOO后的天氣丹花獻光彩緊顏系列套裝成為暢銷的產(chǎn)品，共有4款產(chǎn)品上榜。而國貨品牌辛有志的玫瑰純露系列6件套也實現(xiàn)了1.16億元的銷售額，位居第三名。此外，朵拉朵尚的377VC套裝和韓熙貞的377煥采緊致護膚六件套也分別以3997萬元和3945萬元的銷售額入圍了快手直播個護美妝暢銷商品榜單。

在品牌自播方面，朵拉朵尚、貓七七22號基地開業(yè)活動的小店以及沐洲美妝等品牌的自播業(yè)績突出，成為快手直播個護美妝小店TOP10榜單中的前三甲。而后官方旗艦店也緊隨其后，以3.64億元的銷售額穩(wěn)居第四。這些品牌的自播形式多樣，有人設(shè)號自播和導(dǎo)購型店播等不同形式。其中，人設(shè)號自播是快手獨有的品牌自播生態(tài)，上榜的快手站內(nèi)品牌如朵拉朵尚、黛萊皙、辛有志等品牌皆是通過品牌創(chuàng)始人、高管打造人設(shè)型店鋪。而導(dǎo)購型店播則是以歐詩漫、御泥坊等品牌為代表，通過品牌導(dǎo)購的自播模式在快手實現(xiàn)品效合一。

隨著流量紅利的消失，無論是規(guī)模國貨、國際大牌，還是快手站內(nèi)品牌都將面臨著更多的考驗。然而，快手平臺上的美妝市場仍然展現(xiàn)出一定的增長潛力。未來，三足鼎立的局面或?qū)⒊掷m(xù)一段時間，但隨著市場的變化和消費者需求的不斷變化，終誰能夠占據(jù)主導(dǎo)地位還需進一步觀察。

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