近年來，中國美妝行業(yè)線上交易規(guī)模迅速攀升，電商平臺如天貓、京東、唯品會等已經(jīng)成為美妝品牌的主要分銷渠道。隨著消費者美妝護膚意識不斷增強，關(guān)注細分需求、緊跟消費熱點的花西子、珂拉琪、谷雨等新銳國貨美妝借助線上優(yōu)勢，正逐步占領(lǐng)年輕人心智。

4月25日，唯品會發(fā)布《唯美榜——新銳品牌美妝榜》，此次評選聚焦平臺上近一年來廣受歡迎的新銳國產(chǎn)美妝，榜單結(jié)果是根據(jù)產(chǎn)品在平臺的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，上榜選手均為近年大熱的美妝國貨品牌。其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是實現(xiàn)銷量同比增長超140%。

唯品會的數(shù)據(jù)顯示，年輕品牌不斷涌現(xiàn)，90后、95后消費者的新銳美妝品牌購買量同比增速分別達到33%、32%，是80后增速的1.7倍。一二線城市仍是新銳品牌的主力市場，今年以來，北京、重慶、成都、廣州、深圳、上海依次是新銳美妝品牌銷量前六名的城市。雖然銷量貢獻在城市排名中止步第11位，但烏魯木齊的銷量同比增速卻居全國首位，以109%遠遠超過北上廣深。

與此同時，唯品會為這些新銳品牌提供了全方位的支持。他們不僅提供了流量傾斜，讓品牌能夠迅速觸達目標用戶，還為這些新品牌提供了定制化的營銷策略和方案，幫助他們打造爆款單品。例如，唯品會推出的“唯品小粉盒”活動，每逢周日早10點上線，全方位助力品牌持續(xù)打造爆款單品。以4月10日“新國貨大賞-美妝”小粉盒活動數(shù)據(jù)為例，活動當日谷雨、潤百顏、PMPM等7大新銳美妝品牌銷售全面迎來爆發(fā)，日銷量同比增長均超過200%，其中谷雨銷量較去年同期有十幾倍的增長。

此外，唯品會還與這些新銳品牌開展了深度合作。他們?yōu)檫@些品牌提供了定制化的產(chǎn)品和營銷策略，幫助他們更好地滿足消費者的需求和期望。同時，唯品會還為這些新銳品牌提供了全方位的培訓(xùn)和支持，幫助他們提升品牌知名度和影響力。

在唯品會“新銳品牌計劃”中，美妝品類尤受關(guān)注。以谷雨、PMPM、逐本、溪木源為代表的美妝品牌順應(yīng)消費潮流變化，在成分及功效上實現(xiàn)突破性發(fā)展，同時又兼具性價比，受到年輕消費者的喜愛。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，還注重產(chǎn)品的環(huán)保和可持續(xù)性。這些新銳品牌通過提供高品質(zhì)、環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)，正在贏得更多年輕消費者的青睞和信任。

總之，隨著消費者對美妝護膚的需求不斷升級，新銳國貨美妝品牌借助電商平臺唯品會的優(yōu)勢迅速崛起。這些新品牌注重產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保、可持續(xù)性，關(guān)注消費者的個性化需求和體驗。通過提供高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)，他們正在贏得更多年輕消費者的青睞和信任。同時，電商平臺唯品會也為這些新銳品牌提供了全方位的支持和助力，幫助他們迅速占領(lǐng)市場并提升品牌知名度和影響力。

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