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整形價格資生堂旗下高端護膚品牌時光琉璃系列近日宣布，影視明星黃渤成為其新大使。這一消息出乎很多人的意料，因為黃渤的形象與該品牌一貫的年輕化定位存在一定的差異。
時光琉璃系列作為資生堂的高端產品線，一直以抗衰老為主要賣點。而黃渤作為中年男明星的代表，雖然具有較高的市場認知度和辨識度，但與品牌的抗衰需求是否相符成為了一個爭議話題。
在微博上，雖然黃渤官宣微博下的轉發(fā)和評論數量可觀，但多數網友對黃渤的形象是否與品牌所要的宣傳效果適配表示質疑。其中，熱評第一條是“沒有4，50+女明星能選？”。
雖然如此，資生堂選擇黃渤作為系列大使的原因及標準尚未得到回復。但不可否認的是，黃渤作為中年男明星的代表，無論在影視圈還是綜藝圈都塑造了“高情商”、“幽默”的標簽，女明星林志玲也曾稱其為“理想型”。黃渤的女性觀眾基礎毋庸置疑，或能幫助品牌吸引不少更有消費能力的中年女性消費者的關注。
實際上，很多男明星雖然為美妝品牌代言，但不一定是嚴格意義上“品牌代言人”的身份?！捌放拼笫埂?、“品牌摯友”等身份代稱與品牌之間的綁定要弱一些，往往是品牌需要明星宣傳特定產品系列，在短期內拉動銷量的一種選擇。
而黃渤與資生堂之間的合作關系更像一次試水，看看“叔圈”男明星能引發(fā)的關注度有多大，更甚者能否推動銷售。如若反饋效果不佳，黃渤出現在資生堂海報上的時間或許不會太久。
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