2023年5月3日，全球品牌測評機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2023年“世界化妝品品牌榜”，法國化妝品牌歐萊雅（L'Oréal）以120.27億美元（約合862.16億元人民幣）的品牌價值再次榮登榜首。這是歐萊雅連續(xù)多年在這個評選中獲得第一。

歐萊雅的全球影響力及其多元化的產(chǎn)品線使其在化妝品市場中獨樹一幟。作為全球知名的化妝品品牌之一，歐萊雅的業(yè)務(wù)遍布150多個國家，擁有超過30個品牌。歐萊雅在消費者心中的熟悉度和購買傾向都持續(xù)增加，這無疑是其品牌價值增長的關(guān)鍵因素。

近年來，歐萊雅在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展方面的努力為其贏得了更多的關(guān)注和贊譽(yù)。例如，歐萊雅在社交媒體上的運(yùn)營十分成功，其Instagram的粉絲數(shù)量已超過1000萬，Tik Tok賬號的粉絲數(shù)量更是超過了43.8萬。這些舉措不僅提升了品牌在年輕消費者中的知名度，也贏得了他們的喜愛。

此外，歐萊雅還致力于創(chuàng)新和擴(kuò)大產(chǎn)品線。例如，在2023年的CES 2023上，歐萊雅推出了兩款新技術(shù)原型：HAPTA，一款專為手部和手臂活動受限人群設(shè)計的手持式電腦化妝器，以及L'Oréal Brow Magic，一款電子眉妝器，可讓用戶實現(xiàn)幾秒鐘內(nèi)打造個性化的眉毛造型。這些創(chuàng)新產(chǎn)品無疑進(jìn)一步增強(qiáng)了歐萊雅的品牌實力。

同時，歐萊雅還被評為可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知價值高的公司，這是其第14次被Ethisphere評為全球具商業(yè)道德的公司之一。這些榮譽(yù)充分展示了歐萊雅在可持續(xù)發(fā)展方面的承諾和成就。

緊隨歐萊雅之后的是雅詩蘭黛（Estée Lauder）和妮維雅（Nivea），分別以512.59億元人民幣和474.36億元人民幣的品牌價值位列第二和第三。

另外值得注意的是，中國品牌自然堂（CHANDO）成為成長快的品牌。這個品牌的迅速崛起可能歸因于中國和全球?qū)?a href="http://m.usasky.cn/hospital/">價格合理的奢侈品的需求不斷增長。自然堂通過提供包括護(hù)膚品、香水和家居用品在內(nèi)的多種產(chǎn)品建立了獨特的品牌標(biāo)識。其在中國的知名度提高以及可持續(xù)和道德商業(yè)實踐的舉措都對其品牌價值產(chǎn)生了積極影響。在2022年排名第38位的基礎(chǔ)上，2023年上升至第32位。

另一個值得注意的品牌是美寶蓮（Maybelline）。該品牌今年的品牌價值增長了30%，達(dá)到40億美元。這主要歸功于其全球可持續(xù)發(fā)展計劃“Conscious Together”，該計劃旨在促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展并減少其碳足跡。此外，美寶蓮還通過支持致力于提高婦女地位的組織來增強(qiáng)婦女權(quán)能，進(jìn)一步提升了其品牌形象。

在“世界品牌價值900強(qiáng)”排行榜上，歐萊雅的品牌價值為3344.87億元人民幣，排名第69位；雅詩蘭黛的品牌價值為1396.76億元人民幣，排名第183位。這些數(shù)據(jù)再次證明了這些化妝品品牌的全球影響力。

總的來說，這些上榜品牌不僅展示了他們在化妝品市場的領(lǐng)先地位，還展示了他們在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展以及創(chuàng)新方面的努力和成就。未來幾年，這些全球化妝品品牌將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響。

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