近日，美國平價彩妝品牌e.l.f.宣布將于3月底暫別中國市場，這距離其進入中國市場不足五年。在e.l.f.天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺發(fā)布的公告中，原因是全球策略的調整以及客觀因素的影響。

據(jù)了解，e.l.f.是受美國Z世代消費者喜愛的彩妝品牌之一，并在美國本土彩妝品牌中排名第四。然而，在中國市場，e.l.f.并未能取得與之在美國市場相同的成就。

多位消費者向記者反映，他們在e.l.f.抖音旗艦店購買了清倉產(chǎn)品，到貨后卻發(fā)現(xiàn)是其他產(chǎn)品，想換貨又因為之前購買的鏈接已經(jīng)下架而無法申請。對此，風口財經(jīng)致電e.l.f.，但截至發(fā)稿未獲回應。同時，e.l.f.抖音旗艦主播回應風口財經(jīng)記者，退出中國市場后，消費者想要繼續(xù)購買產(chǎn)品只能選擇跨境電商購買。

實際上，e.l.f.并不是第一個退出中國的品牌。近兩年，伊蒂之屋、美寶蓮等被眾多消費者熟知的外資平價彩妝品牌相繼離場。這背后正是本土品牌崛起的階段。對于未來的發(fā)展，e.l.f.在財報中透露稱：“e.l.f.決定停止建設在美國南加州的工廠，而是在未來加碼建設在中國市場的供應鏈?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2022年有超過20個海外品牌調整國內渠道布局，其中不乏雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。2022年底，KENZO凱卓美妝也關閉天貓官方旗艦店。這一現(xiàn)象的背后原因可能是多方面的。一方面，隨著中國本土品牌的崛起和國內消費市場的變化，外資平價彩妝品牌面臨著越來越大的競爭壓力。另一方面，由于在中國市場的運營成本不斷上升和消費者需求的變化，這些品牌可能需要調整其市場策略以適應中國市場的需求。

然而，對于外資彩妝品牌來說，退出中國市場并不意味著放棄中國市場。未來，他們可以通過加強在跨境電商平臺上的銷售、拓展中國市場的供應鏈等方式來繼續(xù)在中國市場上運營。同時，隨著中國消費者對品質和品牌認知度的提高，外資彩妝品牌也可以通過提升產(chǎn)品質量、加強品牌建設等方式來提高在中國市場的影響力。

總之，外資彩妝品牌退出中國市場是一個復雜的問題，涉及到多方面的因素。盡管一些品牌已經(jīng)做出了退出中國市場的決定，但這并不意味著他們放棄了中國市場。未來，他們可以通過多種方式來繼續(xù)在中國市場上運營和發(fā)展。

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