近年來，中國美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)復(fù)蘇的趨勢(shì)。在剛剛過去的2022年雙11期間，美妝消費(fèi)更是迎來了“開門紅”。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，開賣4小時(shí)消費(fèi)強(qiáng)勁，4個(gè)品牌成交額破10億，11個(gè)品牌成交額破5億，63個(gè)品牌成交額破億。而在這次雙11大促中，無論是外資品牌還是本土國貨品牌，都展現(xiàn)出了超強(qiáng)的爆發(fā)力。

在整體美妝消費(fèi)大環(huán)境疲軟的情況下，高端品牌依然展現(xiàn)出了韌性。雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎、希思黎以及赫蓮娜等貴婦品牌依然占據(jù)了大多席位。特別值得一提的是，國貨品牌珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂在這次雙11中也展現(xiàn)出了不俗的表現(xiàn)，躋身美妝前20榜單。其中，夸迪雙十一首日預(yù)售額達(dá)7.16億，同比增長450%，排名上升17位，進(jìn)入榜單前十。

在彩妝領(lǐng)域，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。YSL、3CE和M·A·C位列前三。但也有一些本土品牌開始嶄露頭角，如花西子成為頭部品牌，半分一blank me也在垂直賽道上表現(xiàn)出色。此外，彩棠、毛戈平也成功上榜第一階段前20榜單。

男士品類方面，巴黎歐萊雅、吉列和碧歐泉占據(jù)前三席位。與此同時(shí)，新銳男士品牌也開始嶄露頭角，如理然和吾諾等。

總的來說，中國美妝市場(chǎng)在2022年雙11期間展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。無論是外資品牌還是本土國貨品牌，都展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力。而在未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，相信中國美妝市場(chǎng)還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

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