根據(jù)2022年1-11月抖音TOP 20美妝品牌排行榜，我們可以發(fā)現(xiàn)美妝品牌在抖音平臺上的競爭格局呈現(xiàn)出一些有趣的特點(diǎn)。

首先，本土品牌在抖音平臺上表現(xiàn)出色，花西子成為彩妝類目的獨(dú)秀。與去年相比，外資大牌并未顯現(xiàn)出優(yōu)勢，而本土大牌如花西子、珀萊雅、歐詩漫等在抖音平臺上強(qiáng)勢崛起。這表明本土品牌在適應(yīng)本土市場和消費(fèi)者需求方面更具優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)的品牌定位和營銷策略，能夠在抖音平臺上取得良好的業(yè)績。

其次，美容儀品牌在彩妝護(hù)膚類目中異軍突起。過去11個月，美容儀品牌雅萌、Ulike、AMIRO多次出現(xiàn)在抖音TOP 20美妝榜上，其中AMIRO更是力壓雅萌，多次登頂美容儀賽道。這表明消費(fèi)者對美容儀產(chǎn)品的需求日益增長，對于能夠提供專業(yè)、高品質(zhì)美容儀產(chǎn)品的品牌，市場空間廣闊。

后，從銷售額來看，花西子、珀萊雅、歐詩漫等本土品牌的銷售額表現(xiàn)不俗。即使按照低銷售額計算，這三個品牌的年銷售額也已超過10億。這進(jìn)一步印證了本土品牌在抖音平臺上的競爭優(yōu)勢和市場接受度。

總的來說，美妝品牌要想在抖音平臺上取得成功，需要具備精準(zhǔn)的品牌定位、合適的產(chǎn)品選擇以及有效的直播營銷策略。只有這樣，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。同時，本土品牌在適應(yīng)本土市場和消費(fèi)者需求方面具有優(yōu)勢，未來發(fā)展可期。

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