入圍彩妝類目銷售前20的本土品牌分別有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。這些品牌在天貓雙11期間的表現(xiàn)引人注目。盡管許多本土品牌在2022年雙11期間出現(xiàn)了排名下滑的現(xiàn)象，但花西子等品牌的銷售額仍然在第一波預售中表現(xiàn)出色。

在美容護膚類目，進入榜單的本土品牌包括珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂。這些品牌通過產(chǎn)品升級和高端化轉(zhuǎn)型等手段，不斷提升品牌力和競爭力。而國際品牌在天貓雙11預售榜單和尾款榜單中均占據(jù)主導地位，其中不少是定位中高端的品牌。

除了天貓，抖音也發(fā)布了自己的雙11銷售榜單。在抖音美妝個護榜單中，歐萊雅、資生堂和雅詩蘭黛等國際品牌排名靠前，但沐念和可復美等國貨品牌也緊隨其后。此外，抖音以內(nèi)容創(chuàng)作進行傳播的模式也讓部分品牌力不足的本土品牌可以通過創(chuàng)意內(nèi)容來吸引觀看者購買。

另一個值得關(guān)注的方面是，盡管整體美妝消費都有向高端化發(fā)展的趨勢，但消費者購買多的卻不是高端產(chǎn)品。大部分產(chǎn)品的價格在千元以下，其中排名第1的歐萊雅安瓶面膜5片裝的活動價僅為137.9元。消費者購買的也多是入門級產(chǎn)品或眼霜等價格稍低的品類。而在功效上，消費者傾向于購買能夠補水和維穩(wěn)的產(chǎn)品，受歡迎和關(guān)注的成分則依然是玻尿酸、煙酰胺和視黃醇。

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