隨著2022年財報的公布，國貨美妝上市企業(yè)十強的排名也隨之揭曉。上海家化穩(wěn)居榜首，珀萊雅和華熙生物分別躋身第二和第三名。這份榜單揭示了國貨美妝行業(yè)的競爭格局以及未來的發(fā)展趨勢。

　　首先，上海家化始終保持領先地位。在過去的三年中，其營收均超過70億元，并在2020年和2021年展示了強大的領先優(yōu)勢。然而，在2022年，這種領先的差距有所縮小，與排名第二的企業(yè)差距僅為7億元。

　　珀萊雅和華熙生物的排名上升速度快。其中，珀萊雅的營收增長了17.5億元，從而從2021年的第五名躍升至2022年的第二名。華熙生物也從2020年的第七名升至2022年的第三名，與珀萊雅的差距僅0.26億元。與此同時，逸仙電商和丸美股份等企業(yè)的排名均有所下滑。

　　值得關注的是，TOP10的門檻在去年提升至17.32億元。這是由于福瑞達（魯商發(fā)展化妝品業(yè)務）在2021年成功躋身TOP10，并將TOP10的入圍門檻從9.84億元提升至14.95億元。如今，這一門檻再次提升至17.32億元，由丸美股份摘得。

　　然而，盡管TOP10的門檻有所提升，但也有不少正在沖刺IPO的企業(yè)表現(xiàn)出了強大的營收能力。例如環(huán)亞集團，其在2021年的營收超過21億元；毛戈平、敷爾佳等企業(yè)的營收在2022年也超過了16億元，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，這些企業(yè)都有望在未來成為TOP10的種子選手。

　　此外，在目前沒有IPO計劃的美妝企業(yè)中，如花西子、百雀羚、自然堂、植物醫(yī)生等，其營收也在國貨美妝中處于領先地位。

　　隨著營收的不斷突破，這些頭部企業(yè)旗下品牌的發(fā)展也令人矚目。珀萊雅品牌突破50億元大關，成為國貨美妝上市企業(yè)中首個擁有50億品牌的企業(yè)。此外，薇諾娜品牌的營收也接近50億元。與此同時，10億美妝俱樂部的成員數(shù)量也增加了三位新成員。

　　在頭部品牌的引領下，其他品牌也展現(xiàn)出了高增長的潛力。例如BM肌活，去年營收達到8.98億元，增速超過106.4%；同樣，珀萊雅旗下的彩棠品牌增速更是達到了驚人的132%，其體量已經突破了5億元大關。這些品牌的快速增長得益于大單品策略的實施。

　　例如珀萊雅在2022年深化了“大單品策略”，對雙抗、紅寶石、源力三個核心系列的品類和功效進行了拓展和升級。推出源力面霜、源力面膜等新品的同時，對雙抗小夜燈眼霜、紅寶石面霜和源力精華進行了升級并推出2.0版本。這一策略的實施使得珀萊雅品牌的毛利率從2020年的63.55%提升至2022年的69.70%。

　　同樣，華熙生物也在財報中提到，旗下各大品牌均完成了一個或多個大單品或大單品系列的打造。其中第一個年收入（含稅）過4億元的單品——Bio-MESO肌活糙米煥活精華水的出現(xiàn)，標志著品牌成長天花板被進一步打開。此外，旗下各大品牌在2022年均實現(xiàn)了多個產品破億元及大單品占比提升的目標。例如潤百顏的大單品系列屏障修護系列和新品HACE次拋精華、夸迪煥顏、戰(zhàn)痘次拋等、BM肌活糙米系列、米蓓爾藍繃帶面膜等。

　　上海家化也在財報中提到：佰草集的爆品策略初見成效，其中啵啵水成為單品規(guī)模中的TOP1累計至今單品零售破億；玉澤大分子防曬新品便成為天貓小黑盒防曬TOP1。

　　在頭部企業(yè)持續(xù)走強的同時，新的競爭格局也在形成。隨著新產品的不斷推出以及大單品策略的深入實施這些企業(yè)未來的競爭將更加激烈誰能在激烈的競爭中脫穎而出成為國貨美妝的領軍者呢讓我們拭目以待吧！

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