隨著2022年財(cái)報(bào)的公布，國(guó)貨美妝上市企業(yè)十強(qiáng)的排名也隨之揭曉。上海家化穩(wěn)居榜首，珀萊雅和華熙生物分別躋身第二和第三名。這份榜單揭示了國(guó)貨美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　首先，上海家化始終保持領(lǐng)先地位。在過(guò)去的三年中，其營(yíng)收均超過(guò)70億元，并在2020年和2021年展示了強(qiáng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。然而，在2022年，這種領(lǐng)先的差距有所縮小，與排名第二的企業(yè)差距僅為7億元。

　　珀萊雅和華熙生物的排名上升速度快。其中，珀萊雅的營(yíng)收增長(zhǎng)了17.5億元，從而從2021年的第五名躍升至2022年的第二名。華熙生物也從2020年的第七名升至2022年的第三名，與珀萊雅的差距僅0.26億元。與此同時(shí)，逸仙電商和丸美股份等企業(yè)的排名均有所下滑。

　　值得關(guān)注的是，TOP10的門(mén)檻在去年提升至17.32億元。這是由于福瑞達(dá)（魯商發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)）在2021年成功躋身TOP10，并將TOP10的入圍門(mén)檻從9.84億元提升至14.95億元。如今，這一門(mén)檻再次提升至17.32億元，由丸美股份摘得。

　　然而，盡管TOP10的門(mén)檻有所提升，但也有不少正在沖刺IPO的企業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的營(yíng)收能力。例如環(huán)亞集團(tuán)，其在2021年的營(yíng)收超過(guò)21億元；毛戈平、敷爾佳等企業(yè)的營(yíng)收在2022年也超過(guò)了16億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這些企業(yè)都有望在未來(lái)成為T(mén)OP10的種子選手。

　　此外，在目前沒(méi)有IPO計(jì)劃的美妝企業(yè)中，如花西子、百雀羚、自然堂、植物醫(yī)生等，其營(yíng)收也在國(guó)貨美妝中處于領(lǐng)先地位。

　　隨著營(yíng)收的不斷突破，這些頭部企業(yè)旗下品牌的發(fā)展也令人矚目。珀萊雅品牌突破50億元大關(guān)，成為國(guó)貨美妝上市企業(yè)中首個(gè)擁有50億品牌的企業(yè)。此外，薇諾娜品牌的營(yíng)收也接近50億元。與此同時(shí)，10億美妝俱樂(lè)部的成員數(shù)量也增加了三位新成員。

　　在頭部品牌的引領(lǐng)下，其他品牌也展現(xiàn)出了高增長(zhǎng)的潛力。例如BM肌活，去年?duì)I收達(dá)到8.98億元，增速超過(guò)106.4%；同樣，珀萊雅旗下的彩棠品牌增速更是達(dá)到了驚人的132%，其體量已經(jīng)突破了5億元大關(guān)。這些品牌的快速增長(zhǎng)得益于大單品策略的實(shí)施。

　　例如珀萊雅在2022年深化了“大單品策略”，對(duì)雙抗、紅寶石、源力三個(gè)核心系列的品類(lèi)和功效進(jìn)行了拓展和升級(jí)。推出源力面霜、源力面膜等新品的同時(shí)，對(duì)雙抗小夜燈眼霜、紅寶石面霜和源力精華進(jìn)行了升級(jí)并推出2.0版本。這一策略的實(shí)施使得珀萊雅品牌的毛利率從2020年的63.55%提升至2022年的69.70%。

　　同樣，華熙生物也在財(cái)報(bào)中提到，旗下各大品牌均完成了一個(gè)或多個(gè)大單品或大單品系列的打造。其中第一個(gè)年收入（含稅）過(guò)4億元的單品——Bio-MESO肌活糙米煥活精華水的出現(xiàn)，標(biāo)志著品牌成長(zhǎng)天花板被進(jìn)一步打開(kāi)。此外，旗下各大品牌在2022年均實(shí)現(xiàn)了多個(gè)產(chǎn)品破億元及大單品占比提升的目標(biāo)。例如潤(rùn)百顏的大單品系列屏障修護(hù)系列和新品HACE次拋精華、夸迪煥顏、戰(zhàn)痘次拋等、BM肌活糙米系列、米蓓爾藍(lán)繃帶面膜等。

　　上海家化也在財(cái)報(bào)中提到：佰草集的爆品策略初見(jiàn)成效，其中啵啵水成為單品規(guī)模中的TOP1累計(jì)至今單品零售破億；玉澤大分子防曬新品便成為天貓小黑盒防曬TOP1。

　　在頭部企業(yè)持續(xù)走強(qiáng)的同時(shí)，新的競(jìng)爭(zhēng)格局也在形成。隨著新產(chǎn)品的不斷推出以及大單品策略的深入實(shí)施這些企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈誰(shuí)能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為國(guó)貨美妝的領(lǐng)軍者呢讓我們拭目以待吧！

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