在2023年，隨著市場和流量紅利的逐漸消逝，美妝品牌開始對2022年的線上渠道進行深度復(fù)盤，并描繪新的線上增長地圖。

3月14日，《FBeauty未來跡》與歐特歐咨詢攜手發(fā)布了年度報告《2022年美妝個護線上數(shù)據(jù)洞察白皮書》。該報告結(jié)合了天貓、抖音、京東、快手等16個線上平臺的銷售數(shù)據(jù)，對2022年整個美業(yè)的情況進行了梳理與分析。

據(jù)報告顯示，2022年美妝個護線上同比下滑1.5%，銷售額在全網(wǎng)份額占比9.5%，排名第四，僅次于服裝服飾、家用電器品類。此外，彩妝香水品類在此背景下出現(xiàn)了大幅下滑，同比零售額下降近15%。

然而，也有一些品類表現(xiàn)出了增長趨勢。例如，洗發(fā)護發(fā)品類在2022年出現(xiàn)了將近10%的增長。身體護理、女士護理及口腔護理也都獲得了不同程度的增長。這在一定程度上說明了消費者消費能力的提升，以及對精細護理的重視。

此外，面部護膚品類在整體行業(yè)中表現(xiàn)較為穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)零售額占比超五成。同時，高端化、個性化趨勢明顯。相對高價的面部精華、乳液/面霜類產(chǎn)品拉動了整個品類的增長。而護膚套裝、面膜的下滑程度較大，消費者更傾向于自由搭配。

從渠道來看，天貓仍為美妝主戰(zhàn)場，2022年1-7月零售額占比接近50%。而抖音則成為2022年大的增量場，占比達21.5%，同比提升5個百分點。從7月開始，抖音占比出現(xiàn)了大幅增長。

在品牌競爭方面，外資企業(yè)與本土企業(yè)之間的差距正在逐漸縮小。本土品牌如珀萊雅和華熙生物的崛起趨勢明顯。珀萊雅的乳液面霜類產(chǎn)品占比雖然只有11.7%，但增勢猛烈，同比增長131.6%。華熙生物的面膜品類也表現(xiàn)良好，同比增長67.3%。

總體來看，雖然美妝個護網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌變動不大，但國貨品牌整體表現(xiàn)良好。在前十品牌中，珀萊雅排名上升3位，成為增長高的品牌，增速達34.6%?？涞?、HBN、至本、肌膚未來等多個國產(chǎn)品牌也有著顯著的增長。

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