在2023年，隨著市場(chǎng)和流量紅利的逐漸消逝，美妝品牌開(kāi)始對(duì)2022年的線上渠道進(jìn)行深度復(fù)盤(pán)，并描繪新的線上增長(zhǎng)地圖。

3月14日，《FBeauty未來(lái)跡》與歐特歐咨詢攜手發(fā)布了年度報(bào)告《2022年美妝個(gè)護(hù)線上數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)》。該報(bào)告結(jié)合了天貓、抖音、京東、快手等16個(gè)線上平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)2022年整個(gè)美業(yè)的情況進(jìn)行了梳理與分析。

據(jù)報(bào)告顯示，2022年美妝個(gè)護(hù)線上同比下滑1.5%，銷(xiāo)售額在全網(wǎng)份額占比9.5%，排名第四，僅次于服裝服飾、家用電器品類(lèi)。此外，彩妝香水品類(lèi)在此背景下出現(xiàn)了大幅下滑，同比零售額下降近15%。

然而，也有一些品類(lèi)表現(xiàn)出了增長(zhǎng)趨勢(shì)。例如，洗發(fā)護(hù)發(fā)品類(lèi)在2022年出現(xiàn)了將近10%的增長(zhǎng)。身體護(hù)理、女士護(hù)理及口腔護(hù)理也都獲得了不同程度的增長(zhǎng)。這在一定程度上說(shuō)明了消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，以及對(duì)精細(xì)護(hù)理的重視。

此外，面部護(hù)膚品類(lèi)在整體行業(yè)中表現(xiàn)較為穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)零售額占比超五成。同時(shí)，高端化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯。相對(duì)高價(jià)的面部精華、乳液/面霜類(lèi)產(chǎn)品拉動(dòng)了整個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)。而護(hù)膚套裝、面膜的下滑程度較大，消費(fèi)者更傾向于自由搭配。

從渠道來(lái)看，天貓仍為美妝主戰(zhàn)場(chǎng)，2022年1-7月零售額占比接近50%。而抖音則成為2022年大的增量場(chǎng)，占比達(dá)21.5%，同比提升5個(gè)百分點(diǎn)。從7月開(kāi)始，抖音占比出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，外資企業(yè)與本土企業(yè)之間的差距正在逐漸縮小。本土品牌如珀萊雅和華熙生物的崛起趨勢(shì)明顯。珀萊雅的乳液面霜類(lèi)產(chǎn)品占比雖然只有11.7%，但增勢(shì)猛烈，同比增長(zhǎng)131.6%。華熙生物的面膜品類(lèi)也表現(xiàn)良好，同比增長(zhǎng)67.3%。

總體來(lái)看，雖然美妝個(gè)護(hù)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌變動(dòng)不大，但國(guó)貨品牌整體表現(xiàn)良好。在前十品牌中，珀萊雅排名上升3位，成為增長(zhǎng)高的品牌，增速達(dá)34.6%?？涞稀BN、至本、肌膚未來(lái)等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌也有著顯著的增長(zhǎng)。

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