近年來(lái)，國(guó)貨化妝品的實(shí)力越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，其中「珀萊雅」作為具代表性的品牌之一，近期公布了2023年1至2月主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，營(yíng)業(yè)總收入和歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。本文將從產(chǎn)品布局與品牌力建設(shè)方面拆解「珀萊雅」近年如何保持持續(xù)增長(zhǎng)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)膚賽道牢牢把握忠實(shí)客群。

　　「珀萊雅」在產(chǎn)品布局方面緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，敏銳地捕捉到了美容護(hù)膚品類在抖音平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿?。精華品類同比上漲飛速，高達(dá)約1672%，而「珀萊雅」作為國(guó)貨護(hù)膚品代表，在精華類目排名TOP3，力壓一眾國(guó)際大牌躋身前列。

　　除了對(duì)銷售渠道的精準(zhǔn)把握，「珀萊雅」在產(chǎn)品推廣的策略布局也進(jìn)一步促進(jìn)了銷售爆發(fā)。自2020年以來(lái)，珀萊雅已將大單品系列作為主要的產(chǎn)品模式，重點(diǎn)產(chǎn)品包括“雙抗系列”、“紅寶石系列”、“源力精華”等。這些大單品策略不僅在市場(chǎng)上獲得了成功，而且也帶動(dòng)了「珀萊雅」股價(jià)的上漲。

　　「珀萊雅」的轉(zhuǎn)型之路從產(chǎn)品包裝到內(nèi)容用料，都體現(xiàn)了的“科技美學(xué)”感。銀白色為主的瓶身搭配晶瑩透亮的產(chǎn)品主題顏色，在時(shí)尚的同時(shí)也兼顧品牌賣(mài)點(diǎn)調(diào)性。此外，「珀萊雅」還加大了在原材料端的研發(fā)投入，與多個(gè)原材料供應(yīng)商深度合作，為產(chǎn)品功效實(shí)力強(qiáng)勢(shì)加碼。

　　在品牌力建設(shè)方面，「珀萊雅」也積極擁抱變化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。例如，在護(hù)膚行業(yè)開(kāi)始將成分宣傳作為重點(diǎn)時(shí)，「珀萊雅」深刻意識(shí)到實(shí)力是長(zhǎng)久發(fā)展的重要支撐力，終成為“以成分出圈”成功的國(guó)貨之一。

　　「珀萊雅」的雙抗精華和紅寶石精華是該品牌的王牌產(chǎn)品。雙抗精華自2020年推出1.0版本以來(lái)，不斷進(jìn)行升級(jí)迭代，從抗氧、抗糖到全鏈抗氧、多維抗糖，再到與德國(guó)巴斯夫化妝品原料生產(chǎn)商合作添加Collrepair等專利抗糖成分，有效改良面色蠟黃的問(wèn)題。

　　紅寶石精華同樣于2020年上市，主打抗皺解決方案。在2021年緊隨著雙抗精華2.0版本更新，紅寶石精華的新版也同步上市?！哥耆R雅」不僅與西班牙勝肽世家 LIPOTRUE S.L合作，升級(jí)了明星成分 20%添加含量的六勝肽，還新添加了 維A醇，在全面抗老的功效上帶來(lái)舒適低敏的肌膚感受。

　　在宣傳策略上，「珀萊雅」抓住了“早C晚A”這個(gè)護(hù)膚界的流量密碼，在產(chǎn)品推廣期大力宣傳，通過(guò)兩者搭配打造1+1>2的效果，使得雙抗與紅寶石精華成為爆款，并有著源源不斷的生命力。

　　總之，「珀萊雅」的成功得益于其敏銳的市場(chǎng)洞察力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的品牌推廣策略。在未來(lái)，「珀萊雅」將繼續(xù)致力于產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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