隨著春天的到來(lái)，抖音電商也開啟了新的營(yíng)銷活動(dòng)——“春日煥新季”，以“全面開工開學(xué)后久違的春季”為主題，打造出獨(dú)特的春日氛圍，吸引消費(fèi)者購(gòu)物。此次活動(dòng)不僅有多重玩法加持，還深度洞察消費(fèi)者需求，助力創(chuàng)意占領(lǐng)用戶心智，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。

一、春日煥新季，點(diǎn)燃購(gòu)物熱潮

抖音電商在“春日煥新季”中推出了多種玩法，包括“一元抽一年”和“分享裂變紅包”等。這些玩法結(jié)合了消費(fèi)者的購(gòu)物趨勢(shì)和品牌需求，通過(guò)社交屬性和福利刺激消費(fèi)者參與，從而提升品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。

“一元抽一年”是抖音商城行業(yè)活動(dòng)聯(lián)合品牌館頻道的新玩法，結(jié)合立白、好奇、清風(fēng)等頭部品牌，消費(fèi)者參與抽簽有機(jī)會(huì)一元購(gòu)買到滿足一年用量的優(yōu)質(zhì)商品。這種玩法創(chuàng)新性地以小金額撬動(dòng)消費(fèi)者對(duì)全年的展望，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和實(shí)惠。

“分享裂變紅包”則是基于抖音的社交屬性，通過(guò)分享給五位好友助力，活動(dòng)期間高可得88元春日紅包。這種玩法通過(guò)社交分享增加了用戶粘性，提升了品牌曝光度，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的福利。

二、創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，激發(fā)全民參與

抖音電商還通過(guò)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽“#被當(dāng)代人迎春儀式感秀到了”來(lái)激發(fā)全民參與。這個(gè)挑戰(zhàn)賽以溫暖向、劇情向和趣味向三大維度為引導(dǎo)，鼓勵(lì)用戶分享自己的迎春儀式感，展示出對(duì)美好生活的向往?；顒?dòng)期間，“#被當(dāng)代人迎春儀式感秀到了”在熱點(diǎn)挑戰(zhàn)榜熱度破4000萬(wàn)，位居榜單前列，有效助推了主活動(dòng)話題。

三、達(dá)人直播帶貨，助力品牌增長(zhǎng)

在“春日煥新季”中，抖音電商還邀請(qǐng)了達(dá)人王芳和老板上班了進(jìn)行直播帶貨。他們分別在教育和生活工作場(chǎng)景中向消費(fèi)者推薦開學(xué)好物和開工新品佳品，有效提升了相關(guān)品類的銷量。同時(shí)，他們還通過(guò)場(chǎng)景化種草和精細(xì)化選品等方式，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)用的購(gòu)物指南。

四、全域興趣電商新打法，解鎖品牌持續(xù)增長(zhǎng)之路

此次“春日煥新季”不僅有達(dá)人的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，更有許多商家參與到此次消費(fèi)熱潮中。OLAY、安踏兒童、立白等品牌也在活動(dòng)中有著不俗的表現(xiàn)。他們結(jié)合消費(fèi)者需求和興趣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，推出了一系列特色產(chǎn)品和服務(wù)。例如OLAY結(jié)合消費(fèi)者有較強(qiáng)的出游需求，重點(diǎn)展示OLAY抗糖淡斑精華明星套組以及OLAY大紅瓶水乳禮盒等旅游必備產(chǎn)品；安踏兒童則推出了適合孩子們的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝；立白則將新品帶到了活動(dòng)中，通過(guò)除菌心心洗衣凝珠1元抽簽購(gòu)等玩法，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

通過(guò)“春日煥新季”，抖音電商不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和實(shí)惠福利，還通過(guò)多種手段激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望和品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，這也為商家提供了新的營(yíng)銷思路和渠道，解鎖了品牌持續(xù)增長(zhǎng)之路。

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