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整形價(jià)格巴黎歐萊雅，這個(gè)享譽(yù)全球的美妝品牌，今年迎來了它的品牌宣言“我值得擁有”的50周年。這句話，半個(gè)世紀(jì)以來，被翻譯成40種語言，鼓勵(lì)著全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性去追求值得擁有的人生，去創(chuàng)造值得擁有的美。
“50年來，我們一直堅(jiān)持不懈地希望給更多女性力量。”巴黎歐萊雅全球總裁Delphine Viguier-Hovasse如此說道。她強(qiáng)調(diào)，巴黎歐萊雅不僅僅是一個(gè)美妝品牌，‘我值得擁有’也不僅僅是一句品牌宣言，而是通過各種方式，包括前沿科技、美妝產(chǎn)品、代言人和活動(dòng)，來提醒全球女性正視自己無與倫比的力量與價(jià)值。
回顧歷史，上世紀(jì)70年代的廣告中，女性的形象往往是從男性的審美需求出發(fā)，被物化了的女性形象和社會(huì)地位被忽視。然而，1971年，巴黎歐萊雅的染發(fā)劑Preference廣告中出現(xiàn)的“我值得擁有”，成為全球首個(gè)直接主張女性力量的品牌slogan。這一舉動(dòng)彰顯了品牌的革命性精神和前瞻性視野，激勵(lì)了無數(shù)女性勇敢地發(fā)現(xiàn)自己的美與價(jià)值。
為了詮釋“我值得擁有“的理念，巴黎歐萊雅一直攜手來自全球不同領(lǐng)域的杰出女性代言人。這些代言人雖然有著不同的膚色與語言，卻有著同樣的信念——與巴黎歐萊雅共同引領(lǐng)全球消費(fèi)者探索美的內(nèi)涵與真諦。
鞏俐，作為巴黎歐萊雅在中國的首位代言人，與品牌的緣分一直延續(xù)至今。她憑借著非凡的影響力為影壇女性地位和世界平權(quán)事業(yè)做出了卓越貢獻(xiàn)，也見證了巴黎歐萊雅對(duì)全球女性始終如一的關(guān)懷與承諾。鞏俐認(rèn)為，“我值得擁有”這句話提醒了她：自我價(jià)值不是別人來選擇的。即使遇到挫折，她也從來沒有懷疑過自己的自我價(jià)值。
此外，巴黎歐萊雅全球代言人Helen Mirren也以果敢詮釋女性的成熟和自信。現(xiàn)年76歲的她關(guān)注社會(huì)議題，常投身于慈善工作和社會(huì)倡議活動(dòng)中。她鼓勵(lì)年輕女性說：“在這個(gè)世界上，無人如你。你便是獨(dú)樹一幟的，無需成為別人?！?/p>
另一位代言人Viola Davis于2019年加入巴黎歐萊雅明星夢(mèng)之隊(duì)，為廣大女性和有色人種女性的平權(quán)積極發(fā)聲。她呼吁女性不要自我懷疑，每一天都應(yīng)該擁抱自我價(jià)值，更倡議所有女性：“下一次當(dāng)你懷疑自己在社會(huì)、職場(chǎng)、家庭或是種族中的地位時(shí)，請(qǐng)你大聲說：‘我值得擁有’?！?/p>
巴黎歐萊雅的這一系列舉措不僅是為了慶祝其品牌宣言的50周年，更是為了持續(xù)鼓勵(lì)全球女性去追求和創(chuàng)造屬于自己的美。在未來，巴黎歐萊雅希望當(dāng)“我值得擁有”再次響起時(shí)，所有女性都能毫不猶豫地回答——“我們從未懷疑”！
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