2022年1月3日，中國(guó)本土美妝品牌林清軒的創(chuàng)始人孫來春在微博上發(fā)布長(zhǎng)文，宣布了一場(chǎng)“關(guān)鍵的戰(zhàn)役”的來臨。這場(chǎng)戰(zhàn)役的對(duì)手是法國(guó)奢侈品牌香奈兒，孫來春指出，香奈兒在新年初始?xì)⑷搿凹t山茶護(hù)膚賽道”，是一場(chǎng)“早有預(yù)謀”的宣戰(zhàn)。

　　香奈兒全新“紅山茶花”系列護(hù)膚品的準(zhǔn)確上市時(shí)間為2022年1月5日。在此之前，香奈兒已開始進(jìn)行新品的預(yù)熱活動(dòng)，包括香奈兒會(huì)員新品小樣申領(lǐng)活動(dòng)。界面時(shí)尚在小紅書上看到，香奈兒美妝專柜的柜姐柜哥們提前透露的信息都指向，全新“紅山茶花”系列護(hù)膚品的主打功效疑似“對(duì)抗初老”。

　　中國(guó)紅山茶花護(hù)膚是林清軒品牌的主打概念。品牌公開信息顯示，林清軒“從中國(guó)高山紅山茶中提取修護(hù)抗老因子‘清軒萃’”，圍繞這一生物活性成分打造出適合中國(guó)女性皮膚需求的功效護(hù)膚品。根據(jù)林清軒的說法，品牌在“紅山茶花”護(hù)膚技術(shù)研發(fā)上投入時(shí)間已經(jīng)有12年，還有“幾十項(xiàng)發(fā)明專利護(hù)航”。

　　然而，香奈兒的進(jìn)入讓這場(chǎng)戰(zhàn)役變得更為復(fù)雜。香奈兒在山茶花成分護(hù)膚方面同樣持有技術(shù)專利，并非在護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)方面沒有建樹。2017年3月，香奈兒就曾宣布創(chuàng)造了首個(gè)用山茶花油滴顆粒制成的面霜，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)技術(shù)突破。全新的山茶花油滴成分將用于品牌護(hù)膚品“山茶花潤(rùn)澤微精華乳霜”(Hydra Beauty Micro Crème)當(dāng)中。這款混合油性面霜據(jù)稱能夠提供豐盈和滋潤(rùn)肌膚的效果。

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)開放的市場(chǎng)。盡管林清軒是中國(guó)紅山茶花護(hù)膚研發(fā)領(lǐng)域的先行者，也不意味著其他公司就不能進(jìn)入同一個(gè)賽道。然而，這場(chǎng)戰(zhàn)役仍然充滿了挑戰(zhàn)。林清軒創(chuàng)始人孫來春在微博長(zhǎng)文中指出，香奈兒在資金投入、品牌聲量、資源等方面都占有優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于林清軒來說，挑戰(zhàn)不僅來自外部的競(jìng)爭(zhēng)，也來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)。孫來春在微博長(zhǎng)文中提到，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)，是早有預(yù)謀。盡管林清軒擁有原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和多項(xiàng)專利技術(shù)，但品牌資金投入和品牌聲量等方面卻與香奈兒有著較大的差距。

　　然而，這場(chǎng)戰(zhàn)役并非沒有勝算。盡管香奈兒在資金和品牌聲量等方面占有優(yōu)勢(shì)，但林清軒在本土市場(chǎng)擁有更深入的了解和更廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，林清軒在紅山茶花護(hù)膚技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和資源，這也是其在市場(chǎng)上的一大優(yōu)勢(shì)。

　　總的來說，這場(chǎng)紅山茶花之戰(zhàn)是一場(chǎng)國(guó)際品牌與中國(guó)本土品牌的碰撞。盡管香奈兒在資金和品牌聲量等方面占有優(yōu)勢(shì)，但林清軒在本土市場(chǎng)擁有更深入的了解和更廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，林清軒在紅山茶花護(hù)膚技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和資源。在這場(chǎng)關(guān)鍵的戰(zhàn)役中，雙方都需要積極應(yīng)對(duì)并發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。

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