歲末之際，進(jìn)入后疫情時(shí)代，一切似乎變得不一樣。新時(shí)代巨輪滾滾向前，千年古都又見(jiàn)煙火升騰，錦江邊上泊停的片片輕舟即將起錨，奔赴山海。

　　(中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院前院長(zhǎng)、八大處醫(yī)院管理有限公司總院長(zhǎng)祁佐良)

　　此刻的“醫(yī)美之都”成都，由四川美容整形協(xié)會(huì)聯(lián)合四川大學(xué)華西醫(yī)院共同主辦的“中國(guó)天府醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”正在如火如荼進(jìn)行。眾多知名企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者代表匯聚一堂，探索現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)格局之下醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路。

　　大會(huì)上，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、“醫(yī)美之都”首批智庫(kù)專家、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院前院長(zhǎng)、八大處醫(yī)院管理有限公司總院長(zhǎng)祁佐良受邀進(jìn)行了《醫(yī)療美容行業(yè)狀況初探》主題演講。在會(huì)后的專訪中，祁佐良教授針對(duì)“后疫情時(shí)代，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)路在何方?醫(yī)美機(jī)構(gòu)如何面對(duì)當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等問(wèn)題接受記者專訪，深度談及了對(duì)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的整體發(fā)展的觀察、總結(jié)與思考。

　　消逝的時(shí)光：

　　市場(chǎng)趨于理性，擠壓高增長(zhǎng)的泡沫是一種必然!

　　在過(guò)去幾年里中國(guó)已然成為醫(yī)療美容發(fā)展速度快的市場(chǎng)。“隨著人均收入不斷提高，人民群眾對(duì)醫(yī)療美容的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，中國(guó)每千人醫(yī)療美容調(diào)節(jié)的占比正逐漸提高，醫(yī)療美容成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?017年，成都率先提出打造“醫(yī)美之都”;2018年，海南也發(fā)力醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，成立“醫(yī)美健康旅游協(xié)會(huì)”;2021年，深圳也加入了打造“醫(yī)美之都”的賽道。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月底全國(guó)醫(yī)院(醫(yī)療機(jī)構(gòu))已經(jīng)達(dá)到3.5萬(wàn)，其中醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)約7—8千家，而繁榮背后，危機(jī)四伏。祁佐良教授指出，“近3-5年，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)狀況普遍不佳，大批處于停業(yè)或轉(zhuǎn)讓狀態(tài)。2020年后，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)開始放緩甚至下降。比較突出的一方面，是醫(yī)美上游產(chǎn)品銷售量大幅下降，這是伴隨醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)狀況下滑的必然影響，尤其是藥械類產(chǎn)品，而生活美容產(chǎn)品相對(duì)受影響小一些。而另一方面，隨著金融資本對(duì)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)投資熱度的下降，醫(yī)美高投入、高回報(bào)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)投資的風(fēng)險(xiǎn)不斷顯現(xiàn)，市場(chǎng)開始變得更加理性了?！?/p>

　　談到疫情和對(duì)行業(yè)規(guī)范化治理管控政策密集出臺(tái)給醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)的疊加影響，祁佐良教授認(rèn)為：“其一，疫情導(dǎo)致人員流動(dòng)性減少，人均消費(fèi)支出持續(xù)走低，甚至出現(xiàn)歷史新低，而與之相對(duì)應(yīng)的，我國(guó)上半年新增儲(chǔ)蓄10萬(wàn)億，說(shuō)明人們的消費(fèi)信心在降低，不明朗的疫情走向，讓中國(guó)人不敢花錢了;其二，這是一個(gè)被‘嚴(yán)肅整頓’的行業(yè)。近兩年，醫(yī)美行業(yè)上、中、下游在迎來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范化監(jiān)管，僅2021年，出臺(tái)的監(jiān)管政策數(shù)量超過(guò)2017-2020年多年總和。過(guò)去由于行業(yè)不規(guī)范，醫(yī)美事故頻發(fā)源于的求美者對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)性認(rèn)知不夠，這也需要一個(gè)正確科普的過(guò)程，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)透明度，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化之路任重道遠(yuǎn)。而鑒于以上因素，在當(dāng)前背景下各醫(yī)美機(jī)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)上不同程度的受到影響，醫(yī)美行業(yè)整體發(fā)展想要恢復(fù)到疫情前的水平，還需要一個(gè)必然的過(guò)程和時(shí)間。”

　　變化已發(fā)生：

　　痛定思痛，讓產(chǎn)業(yè)擁有價(jià)值回歸的可能!

　　行有不得，反求諸己。在監(jiān)管趨嚴(yán)、疫情反復(fù)的背景下，整個(gè)醫(yī)美行業(yè)都承受著不小壓力，這也倒逼醫(yī)美相關(guān)企業(yè)開始思考，如何尋求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存和發(fā)展。

　　祁佐良教授表示，“醫(yī)美機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在過(guò)去，‘渠道’橫亙?cè)卺t(yī)療機(jī)構(gòu)與顧客之間，是不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲利的主要途徑，但在醫(yī)美政策的規(guī)范管理下，渠道醫(yī)美正受到限制。其次，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)由于醫(yī)療資源較為薄弱，故而通過(guò)強(qiáng)調(diào)醫(yī)療營(yíng)銷能力實(shí)現(xiàn)盈利，因此在設(shè)置醫(yī)美崗位時(shí)，拉大其主導(dǎo)權(quán)限，導(dǎo)致部分常常出于利益夸大醫(yī)美診療果，埋下了醫(yī)療糾紛的禍根，導(dǎo)致行業(yè)負(fù)面叢生。再次，隨著相關(guān)部門對(duì)醫(yī)美廣告的管理日益嚴(yán)格，過(guò)度的宣傳誘導(dǎo)被禁止，醫(yī)美機(jī)構(gòu)單純依靠醫(yī)療廣告而非實(shí)際醫(yī)療質(zhì)量來(lái)吸引顧客的模式也將受到影響。”

　　“歸根結(jié)底，醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)不再是一句口號(hào)，種種政策的出臺(tái)預(yù)示著，在醫(yī)美服務(wù)的過(guò)程中，受到的限制變得越來(lái)越多，未來(lái)機(jī)構(gòu)想要在醫(yī)美行業(yè)立足，重要的要符合規(guī)范化醫(yī)療美容行為準(zhǔn)則?！?/p>

　　后疫情時(shí)代：

　　自律守正，讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)全新生機(jī)

　　在這樣背景之下，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)一場(chǎng)性變革?！靶宰兏?，是指醫(yī)美政策、疫情帶來(lái)健康認(rèn)知變化與消費(fèi)升級(jí)后，醫(yī)美企業(yè)形成的以規(guī)范化醫(yī)療美容服務(wù)呵護(hù)醫(yī)美市場(chǎng)良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)共識(shí)?！?/p>

　　祁佐良教授認(rèn)為：“新冠后疫情時(shí)代，醫(yī)療美容服務(wù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須改變經(jīng)營(yíng)模式，以規(guī)范化醫(yī)療美容服務(wù)呵護(hù)醫(yī)療美容市場(chǎng)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極宣傳醫(yī)療美容科普知識(shí)，重新樹立醫(yī)美的行業(yè)形象。比如八大處整形以國(guó)有股份為主導(dǎo)的混合所有制下，設(shè)立的各類新型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，就是基于醫(yī)美產(chǎn)業(yè)未來(lái)，兼顧“優(yōu)質(zhì)醫(yī)療+人性服務(wù)”的主動(dòng)變革者。其次，資本和上游醫(yī)美企業(yè)要加大對(duì)醫(yī)美行業(yè)的關(guān)注，尤其藥械類醫(yī)療美容產(chǎn)品，醫(yī)療美容市場(chǎng)回暖也將直接影響上游生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績(jī)。此外，國(guó)產(chǎn)醫(yī)療美容產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不斷提高，隨著產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和技術(shù)的革新，質(zhì)量不斷提升，醫(yī)美產(chǎn)品‘國(guó)產(chǎn)化’將成為醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中一個(gè)重要的趨勢(shì)。未來(lái)，不適應(yīng)規(guī)范化醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)則的企業(yè)終將退出市場(chǎng)。”

　　嚴(yán)冬將盡，何慮春遲。此次“中國(guó)天府醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”召開，正是醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者在共同為推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展而邁出的堅(jiān)定一步。

　　據(jù)了解，此次大會(huì)除祁佐良教授外，八大處整形多位知名專家教授也受邀在多個(gè)論壇發(fā)表創(chuàng)新性課題演講，展現(xiàn)八大處整形規(guī)范化、高品質(zhì)、有良知、受人尊重的醫(yī)美品牌形象。作為振興民族整形、醫(yī)美行業(yè)的重要力量，此次八大處整形在此次大會(huì)的精彩亮相，亦為國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者和美業(yè)領(lǐng)域的同道們提供了未來(lái)增長(zhǎng)層面的創(chuàng)新思路與綜合思考，為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了極具價(jià)值的重要參考方向。

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