近日，抖音1-9月美妝品牌榜正式公布，在這份備受關(guān)注的美妝品牌榜單中，國(guó)貨美妝品牌再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，韓束以17.74億元的GMV位列第一，成為今年1-9月抖音平臺(tái)的美妝類目。

　　在過(guò)去的幾個(gè)月里，韓束在抖音平臺(tái)的護(hù)膚榜單上一直名列前茅。8月份，韓束更是以超過(guò)4億元的GMV成功反超歐萊雅等國(guó)際品牌，成為抖音美妝行業(yè)首位，其表現(xiàn)出的強(qiáng)勁勢(shì)頭令人矚目。

　　除了韓束之外，珀萊雅、花西子、極萌等國(guó)貨美妝品牌也在抖音1-9月美妝類目品牌榜中占據(jù)重要位置。與海外美妝大牌相比，國(guó)貨美妝品牌在抖音平臺(tái)的成長(zhǎng)速度尤為顯著。

　　據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，韓束的GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)271.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌的GMV增速則相對(duì)較慢，其中雅詩(shī)蘭黛的GMV還出現(xiàn)了同比下滑的情況。

　　從抖音平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，以往由海外大牌主導(dǎo)的美妝市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變。隨著國(guó)貨美妝品牌的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并選擇國(guó)貨美妝產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，國(guó)貨美妝品牌也正在迎頭趕上。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，不少國(guó)貨美妝企業(yè)加大了科研投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如上美股份在2023年上半年投入了5440萬(wàn)元用于研發(fā)，其研發(fā)費(fèi)用率為3.4%，位居行業(yè)前列。此外，珀萊雅也引進(jìn)了首席科學(xué)家魏曉嵐，以期在產(chǎn)品研發(fā)上實(shí)現(xiàn)更大突破。

　　除了在產(chǎn)品研發(fā)上的努力，國(guó)貨美妝品牌在抖音平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)也越發(fā)成熟。例如韓束在抖音平臺(tái)上的自播占比高達(dá)56%，其8月份更是達(dá)到了72%，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　總體來(lái)看，國(guó)貨美妝品牌在抖音平臺(tái)上的崛起并非偶然，而是得益于其持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略以及不斷創(chuàng)新的研發(fā)能力。未來(lái)，隨著國(guó)貨美妝品牌的持續(xù)發(fā)展，相信其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也將得到進(jìn)一步提升。

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