隨著科蒂集團(tuán)近期發(fā)布的2023財(cái)年年報(bào)以及第四季度業(yè)績報(bào)告，全球十大化妝品集團(tuán)的上半年的銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)全部出爐。這些美妝巨頭的業(yè)績表現(xiàn)，既能吸引行業(yè)內(nèi)關(guān)注，也能展示市場趨勢，甚至預(yù)測下半年的流行趨勢。今年的財(cái)報(bào)中，包含著哪些新的信號呢？

一、整體業(yè)績概覽

根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，今年上半年全球十大美妝/日化集團(tuán)的銷售額總計(jì)約為9480億元。其中，寶潔公司以407億美元（約合人民幣2961億元）穩(wěn)居銷售額榜首，而聯(lián)合利華和寶潔是唯二銷售額超過2000億元的企業(yè)。

二、不同梯隊(duì)劃分

如果按照2000億元和1000億元兩個(gè)梯隊(duì)劃分，寶潔和聯(lián)合利華穩(wěn)居第一梯隊(duì)，寶潔銷售額為2961億元，而聯(lián)合利華銷售額為2409億元。歐萊雅集團(tuán)則位于第二梯隊(duì)，上半年的銷售額為1626.6億元。其余7家企業(yè)的銷售額均在580億元以下。

三、市場趨勢洞察

觀察這些公司的銷售業(yè)績，可以發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。寶潔的高銷售額與其產(chǎn)品不斷漲價(jià)有關(guān)，過去兩年的發(fā)展主線是“漲漲漲”。從佳潔士、汰漬、幫寶適到Olay、歐樂B、SK-II，寶潔對其旗下品牌進(jìn)行了普遍漲價(jià)。盡管出貨量有所下降，但凈銷售額仍在增長。

聯(lián)合利華則并未跟隨寶潔的漲價(jià)策略，而是通過美容健康和個(gè)人護(hù)理兩項(xiàng)業(yè)務(wù)取得了2.7%的同比營業(yè)額增長。聯(lián)合利華的美容與健康業(yè)務(wù)今年上半年的營業(yè)額為62億歐元，基礎(chǔ)銷售額增長9.1%，銷量增長3.8%。

四、業(yè)績喜憂參半

在十大美妝公司中，雅詩蘭黛和Natura&Co的業(yè)績出現(xiàn)下滑，而其他公司均保持了正增長。雅詩蘭黛相比上一財(cái)年下降5.2%，受中國海南省加強(qiáng)了對離島免稅購物的監(jiān)管影響，雅詩蘭黛集團(tuán)等外資品牌的增長空間受到壓縮。同時(shí)，雅詩蘭黛過度依賴免稅店渠道和代購渠道也對品牌建設(shè)帶來了一定影響。盡管整體業(yè)績不佳，但雅詩蘭黛的香水品類銷售額呈上升趨勢，同比增長了14%。

同樣受到“代購”影響的還有拜爾斯道夫公司。由于代購對亞太旅游零售市場造成了巨大破壞，該公司上半年的銷售額同比下滑9.9%至2.94億歐元。另一邊，Natura&Co則宣稱由于疫情過后消費(fèi)者行為發(fā)生變化以及多品牌并進(jìn)的困局導(dǎo)致其業(yè)績萎靡。盡管在今年4月份成功以25.25億美元賣掉Aesop伊索，但Natura&Co在市場上仍面臨許多挑戰(zhàn)。

五、市場潛力展望

盡管全球十大美妝/日化集團(tuán)的上半年業(yè)績表現(xiàn)不一，但中國市場的潛力仍舊巨大。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。隨著中國市場的復(fù)蘇，各大美妝企業(yè)在國內(nèi)市場的表現(xiàn)也頗為亮眼。在多家公司的財(cái)報(bào)中，都能看到亞太區(qū)尤其中國市場業(yè)績增速明顯。歐萊雅中國內(nèi)地市場在第二季度強(qiáng)勢復(fù)蘇，以中國為區(qū)域總部的北亞市場上半年增速達(dá)3.9%。可以看出中國市場對于歐萊雅全球業(yè)務(wù)的重要性。

總結(jié)來說，全球十大美妝/日化集團(tuán)在上半年業(yè)績喜憂參半，表現(xiàn)出不同的市場策略和挑戰(zhàn)。然而中國市場的潛力仍舊不可小覷。

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