在今年618大促期間，唯品會平臺上的美妝消費呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)唯品會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長11.5%，其中美容護膚、彩妝香水、個人護理等子品類的銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長11.4%和11.1%。這一增長態(tài)勢的背后，反映出消費者對于美妝產(chǎn)品的需求在不斷升級，對于產(chǎn)品的功效和性價比要求越來越高。

　　在銷售額的“戰(zhàn)績”排名前十的美妝品牌中，國際品牌巴黎歐萊雅和玉蘭油摘得第一、二名，而國貨品牌珀萊雅則以超過60%的銷售額同比增幅強勢占據(jù)戰(zhàn)績榜第三名。這一數(shù)據(jù)的背后，反映出國貨美妝品牌的實力正在逐漸得到消費者的認可。同時，在榜單中占據(jù)6席的國貨品牌銷售表現(xiàn)也十分亮眼，包括薇諾娜、丸美、自然堂等品牌。

　　除了在銷售額上表現(xiàn)出色的國貨品牌，新銳國貨品牌的上升勢頭也十分喜人。618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，新銳國貨品牌的整體銷售額同比增長了30.6%，其中谷雨、HBN、AKF、PMPM等品牌的銷售額同比增幅超過70%，毛戈平的銷售額增幅更是超過了140%。這一數(shù)據(jù)的背后，反映出新銳國貨品牌正在逐漸成為美妝市場的一股不可忽視的力量。

　　在產(chǎn)品策略方面，今年618期間，國貨品牌的大單品戰(zhàn)略成效顯著。例如，珀萊雅的紅寶石日霜通過優(yōu)秀的銷售成績贏得了消費者的喜愛，占據(jù)了《“一招鮮”單品榜》的榜首。而HBN的早C晚A抗老水乳套裝等產(chǎn)品也因為其獨特的功效而實現(xiàn)了銷售額的倍數(shù)級增長。這些大單品通過精準的定位和獨特的產(chǎn)品特點，成功地吸引了消費者的眼球，并帶動了整個品牌矩陣的銷售增長。

　　此外，近年來功效護膚、成分護膚等概念受到消費者推崇。唯品會數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，主打抗老緊致的美妝產(chǎn)品銷售額同比增長28.1%，舒緩修復(fù)、控油祛痘等功效型產(chǎn)品銷售額也分別實現(xiàn)了同比增長14.6%和11.8%。這表明消費者對于美妝產(chǎn)品的需求正在從單純的化妝品向功能性護膚品轉(zhuǎn)變。同時，根據(jù)平臺搜索熱度統(tǒng)計，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊?fù)榈瘸煞质苡脩絷P(guān)注。這一現(xiàn)象也反映出消費者對于美妝產(chǎn)品的成分越來越關(guān)注，對于產(chǎn)品的功效和安全性要求越來越高。

　　在性價比方面，隨著消費態(tài)度趨于理性和務(wù)實，各美妝品牌也順勢推出“價優(yōu)量大”的套裝產(chǎn)品。在唯品會《性價比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。這些套裝產(chǎn)品通過豐富的產(chǎn)品內(nèi)容和優(yōu)惠的價格，成功地吸引了消費者的目光，并實現(xiàn)了銷售的高增長。

　　綜上所述，唯品會618大促期間的美妝市場呈現(xiàn)出國貨品牌的崛起和新銳品牌的倍數(shù)增長態(tài)勢。這不僅反映出消費者對于美妝產(chǎn)品的需求在不斷升級，也顯示出消費者對于國貨品牌和新銳品牌的認可和支持。未來，隨著美妝市場的競爭越來越激烈，各品牌需要繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，以滿足消費者日益增長的需求。同時，也需要繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)品牌的合作，加大貨品、服務(wù)的差異化供給，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的美妝購物體驗。

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