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整形價格繼去年勇奪“線上潮牌第一”后，馬克華菲再次以的優(yōu)勢領跑2023中國潮牌勢力榜。不僅綜合實力一騎絕塵，其在各個分項指標上的得分也較去年同期有明顯提高。
首先在市場表現(xiàn)力方面，馬克華菲在雙11及2023年全年的天貓銷售額均穩(wěn)居潮牌賽道首位。億邦研究院觀察發(fā)現(xiàn)，雙十一當天馬克華菲僅用1小時便已趕超去年峰值1.9億，全天銷售額突破4億大關。這一數(shù)字無疑再次證明了馬克華菲在市場表現(xiàn)力方面的強勁優(yōu)勢。
從評估維度上看，馬克華菲在今年雙十一期間品牌建設力與影響力得以雙升級。這得益于品牌在本土市場深耕20年的厚積薄發(fā)。其對中國消費者的深刻理解能夠持續(xù)轉(zhuǎn)化為源源不斷的營銷創(chuàng)意與吸粉能力。
雙十一期間，馬克華菲打出一套節(jié)奏明快的多維度跨界營銷組合拳。其中包括：以“不潮怎YOUNG”為口號，合作脫口秀紅人呼蘭、跨界“網(wǎng)紅汽車”五菱宏光MINIEV進行營銷造勢；布局全網(wǎng)引流，集結快抖流量主播、時尚KOL齊發(fā)聲，并通過分眾傳媒全國廣告位及全網(wǎng)多媒體矩陣擴大引流；后深挖天貓電商EC端站內(nèi)營銷轉(zhuǎn)化著力點，實現(xiàn)從站內(nèi)到站外、從線上到線下、從聲量到銷量的完整閉環(huán)。這一套營銷玩法助力馬克華菲成為雙11的大贏家，收獲了全網(wǎng)潮粉600萬+，創(chuàng)下全網(wǎng)銷售5億新高，同比去年增長66%。
在核心產(chǎn)品力方面，馬克華菲以全面覆蓋年輕消費群對潮牌的多元需求為導向，不斷打磨國潮、國際、簡約三大產(chǎn)品線。雙十一期間單品Top1銷量破31萬件，可見其產(chǎn)品受歡迎程度之高。然而在產(chǎn)品含金量如專利等方面相較國際潮牌仍有一定差距。
值得一提的是，馬克華菲在零售服務力方面的表現(xiàn)同樣出色。為彌補疫情期間與消費者的隔閡，馬克華菲啟動終端店鋪視覺形象全面煥新，推出因地制宜的潮牌概念店，并結合“千店千面”直播間將線上線下徹底融合打通。這不僅為消費者帶來全新體驗、強化了潮流先鋒形象，更進一步建立起基于全渠道能力的核心競爭壁壘。
綜合來看，馬克華菲無論是市場表現(xiàn)力、品牌建設力還是核心產(chǎn)品力和零售服務力都展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢。憑借這些優(yōu)勢，馬克華菲在中國潮牌勢力榜上的地位將很難被撼動。
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