美妝雙11狂歡落幕，國貨品牌嶄露頭角

　　11月12日零點，隨著2022年雙11活動的正式落幕，各大電商平臺的美妝品牌也紛紛曬出了自己的戰(zhàn)績。與前幾年的雙11相比，今年的火藥味似乎淡了不少，各大平臺都未公布終的交易數(shù)據(jù)。然而，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年雙11期間(10月24日20:00-11月11日23:59)，綜合電商平臺(包括天貓、京東、拼多多)總GMV達到了9340億元，同比增長2.9%。其中，直播電商平臺(包含抖音、快手、點淘)的總GMV達到了1814億元，同比增長高達146.1%。綜合電商和直播電商累計GMV達到了11154億元。

　　在美妝領(lǐng)域，今年雙11的戰(zhàn)績也頗為亮眼。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，個護美妝品類的GMV達到了822億元，占比8.2%，交易規(guī)模位列品類榜第四。其中，天貓平臺的美妝總GMV高達420億元，銷量超過2億件。而京東則以“超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄”低調(diào)收尾。

　　在今年的雙11美妝品牌大戰(zhàn)中，國貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。珀萊雅和薇諾娜兩大國貨品牌在天貓平臺上的銷售額均超過了10億元，邁入“10億俱樂部”。珀萊雅更是拿下了國貨第一的寶座，其銷售額同比增長超過了120%。此外，夸迪、自然堂等國貨品牌的銷售業(yè)績也十分亮眼。

　　在彩妝領(lǐng)域，本土品牌也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢?；ㄎ髯映晒Φ琼敳蕣yTOP10榜單，其銷售額達到了3.5億元。此外，逐本、彩棠、珂拉琪等本土品牌的銷售額也實現(xiàn)了快速增長。特別值得一提的是，逐本登上彩妝TOP10榜單便躋身第六名，甩開了蘭蔻、阿瑪尼等國際大牌。

　　在抖音平臺上，國際大牌進一步攻城略地，TOP10榜單中的前8席位均被外資大牌占據(jù)。然而，花西子、自然堂兩大國貨品牌的銷售額也表現(xiàn)突出，分別位列第九和第十名。此外，谷雨、韓束與HBN等國貨品牌的銷售業(yè)績也十分搶眼。

　　總體來看，今年雙11期間，美妝市場呈現(xiàn)出國貨品牌嶄露頭角的態(tài)勢。盡管國際大牌仍然占據(jù)一定的市場份額，但國貨品牌的崛起已經(jīng)不容忽視。在未來，隨著消費者對國貨品牌的認(rèn)知度和信任度不斷提高，以及國貨品牌自身的不斷創(chuàng)新和提升，相信國貨品牌將在美妝市場中占據(jù)更大的份額。

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