在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，化妝品和個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的全球化率已經(jīng)高。許多知名的品牌已經(jīng)不僅僅是地區(qū)性的產(chǎn)品，而是真正意義上的全球化產(chǎn)品。以中國(guó)為例，許多舶來(lái)品經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)深入人心，被廣大消費(fèi)者認(rèn)為是國(guó)貨。這足以說(shuō)明，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放性和包容性已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

從另一個(gè)角度來(lái)看，這也反映出我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入全球化的大潮中。在實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的市場(chǎng)也正在逐漸向全球開(kāi)放，表現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)包容性和國(guó)家包容性。對(duì)于全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)與日俱增，無(wú)疑已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)者之一。

為了更深入地了解全球化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)情況，我們參考了英國(guó)評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌金融（Brand Finance）發(fā)布的“2021全球有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜。該排行榜不僅反映了這些品牌的全球影響力，還從一定程度上揭示了這些品牌所屬的公司和國(guó)家。

在該排行榜中，前十名品牌幾乎全部來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家，其中美國(guó)貢獻(xiàn)了5個(gè)品牌，數(shù)量多。而四強(qiáng)品牌中，法國(guó)占據(jù)了兩個(gè)。這足以證明歐美國(guó)家在化妝品和個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的領(lǐng)先地位。

值得注意的是，與上一年相比，歐萊雅、吉列、妮維雅繼續(xù)位列三甲，其中歐萊雅的品牌價(jià)值高達(dá)102.22億美元，成為全球品牌價(jià)值超過(guò)100億美元的化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌。此外，排名第十的海飛絲是十強(qiáng)品牌中的新面孔，由第12名上升至第10名。這表明化妝品和個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

從國(guó)家分布來(lái)看，2021全球化妝品和個(gè)人護(hù)理50大品牌中，有16個(gè)來(lái)自美國(guó)，12個(gè)來(lái)自法國(guó)，7家來(lái)自英國(guó)，5個(gè)來(lái)自日本，3個(gè)來(lái)自巴西，德國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)各有2個(gè)，瑞典有1個(gè)。其中中國(guó)上榜的兩個(gè)品牌為：百雀羚排名第15位，自然堂排名第43位。這表明中國(guó)在全球化妝品和個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)的影響力還有待提高。

施華蔻排名第24，Natura排名第25；歐舒丹排名第26，露得清排名第27；這些數(shù)據(jù)表明，盡管歐美國(guó)家在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他地區(qū)的品牌也在逐漸嶄露頭角。

從所屬企業(yè)來(lái)看，有9個(gè)品牌來(lái)自美國(guó)保潔公司，7個(gè)品牌來(lái)自英國(guó)聯(lián)合利華集團(tuán)，6個(gè)品牌來(lái)自法國(guó)歐萊雅集團(tuán)，4個(gè)品牌來(lái)自美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司，3個(gè)品牌來(lái)自法國(guó)LVMH集團(tuán)，3個(gè)品牌來(lái)自巴西Natura集團(tuán)。這再次證明了化妝品和個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的集中度高，歐美幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了頭部壟斷，而且強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢(shì)明顯。

我們可以看到化妝品和個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的全球化趨勢(shì)日益明顯。盡管歐美國(guó)家在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他地區(qū)的品牌也在逐漸嶄露頭角。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，要想在全球化妝品和個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)占據(jù)更大的份額，需要不斷提升自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，政府和企業(yè)也需要加強(qiáng)合作，推動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以更好地融入全球化的進(jìn)程中。

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