近日，巴西美妝公司Natura&co(以下簡稱Natura)發(fā)布了2019年財報，總收入達(dá)到434.5億雷亞爾(約合42億美元)，成功躍升為全球第6大化妝品集團(tuán)。這一消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

在過去的幾年中，全球化妝品市場發(fā)生了顯著的變化。2017年至2019年，全球前十大化妝品公司的總銷售額從1098億美元增長到了1358億美元，增長了260億美元(約合人民幣1800億元)。在這個過程中，Natura和LVMH的加入，使得全球化妝品十強(qiáng)的格局發(fā)生了變化。

愛茉莉太平洋被擠出了十強(qiáng)榜單，取而代之的是巴西美妝集團(tuán)Natura以及法國奢侈化妝品公司LVMH。在2019年的榜單中，強(qiáng)生與花王銷售額相當(dāng)，并列排名第10位。目前，全球十大化妝品集團(tuán)所在地分別為法國3家、美國3家、日本2家、英國1家、德國1家、巴西1家。

在化妝品業(yè)務(wù)上，過去三年中，除了被擠出十強(qiáng)名單外的愛茉莉太平洋，其他9家公司均實現(xiàn)了增長。其中，Natura、LVMH、資生堂的增長為突出。Natura從2017年總銷售額24億美元、排名第18位，到2019年總銷售額94億美元、排名第6位;LVMH從2017年化妝品總銷售額52億美元、排名第11位，到2019年的77億美元、排名第8位;而資生堂超越科蒂升至第4位，銷售額從73億美元增至107億美元。

值得一提的是，高端美妝市場的增長率在過去三年中遠(yuǎn)高于化妝品市場的整體增速，達(dá)到了約10%。這一趨勢在Natura、LVMH以及資生堂等公司的業(yè)績中得到了體現(xiàn)。Natura和LVMH憑借其在高端美妝市場的強(qiáng)大實力，實現(xiàn)了銷售額的快速增長。資生堂則憑借其主攻小眾市場的高端品牌萊珀妮等產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，成為了業(yè)績增長的主要動力之一。

相比之下，因缺少高端美妝業(yè)務(wù)的帶動，兩大日化巨頭寶潔和聯(lián)合利華近3年的增長率則遠(yuǎn)低于歐萊雅和雅詩蘭黛。2016-2019年，寶潔和聯(lián)合利華的銷售額分別增長了9%、16%;而歐萊雅和雅詩蘭黛的銷售額分別增長了23.5%、26%。這一數(shù)據(jù)的對比凸顯出高端美妝市場對于公司業(yè)績的重要貢獻(xiàn)。

此外，強(qiáng)生美妝部門近幾年的表現(xiàn)相對較弱。雖然城野醫(yī)生、露得清、艾惟諾三大品牌在大眾化妝品市場表現(xiàn)不俗，但強(qiáng)生在高端美妝市場的缺失使得其整體增長率較低。過去兩年中，強(qiáng)生美妝業(yè)務(wù)僅錄得6.7%的個位數(shù)增長，個護(hù)業(yè)務(wù)僅增長1.4%。相比之下，拜爾斯道夫憑借旗下的奢侈美妝品牌萊珀妮獲得了一定的增長，3年內(nèi)銷售額增長了17%，而強(qiáng)生僅增長5%。這一數(shù)據(jù)的對比再次凸顯出高端美妝市場對于公司業(yè)績的重要貢獻(xiàn)。

綜上所述，全球化妝品市場的格局正在發(fā)生變化。隨著Natura和LVMH等公司的崛起以及愛茉莉太平洋的出局，前十大化妝品公司的競爭將更加激烈。在這個過程中，擁有高端美妝業(yè)務(wù)的公司表現(xiàn)出了更強(qiáng)的增長動力。隨著消費升級和消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，高端美妝市場將繼續(xù)保持快速增長的趨勢。因此，對于傳統(tǒng)日化企業(yè)集團(tuán)而言，如何抓住高端美妝市場的發(fā)展機(jī)遇將成為未來競爭的關(guān)鍵。

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