"21歲的韓國人金素熙在2004年開設了一家名為STYLENANDA的網店，主要銷售來自東大門的服飾。次年，她創(chuàng)建了同名購物網站，由于價格親民且與網紅模特合作，該品牌迅速獲得了知名度。除了服飾，STYLENANDA的妝容也引起了韓國年輕女性的關注，這促使金素熙決定進軍彩妝領域。于是，在2009年，STYLENANDA孵化出了彩妝品牌「3CE」，該品牌同樣主打平價市場，特別是其粉色系包裝，贏得了大量粉絲的喜愛。

從2012年開始，STYLENANDA開始進入線下渠道，并在中國市場取得了一定的進展。盡管在2017年之后，許多韓妝品牌在中國市場陷入了困境，但「3CE」卻表現出強勁的增長勢頭。這個品牌在2018年6月被歐萊雅集團收購后，不僅保留了其品牌基因，還在中國大眾彩妝市場占據了一席之地。特別是在線上渠道，「3CE」的表現出色，例如在2019年2月正式入駐天貓后，2020年平臺銷售額突破了10億元。而在2021年的雙11期間，天貓銷售額突破了億元，并且在彩妝品牌銷售排行榜上位列第三，僅次于YSL圣羅蘭美妝和雅詩蘭黛。

「3CE」的成功很大程度上依賴于其對色彩潮流以及妝容趨勢的精準把握。該品牌打造了九宮格眼影、12色眼影、單色腮紅、絲絨唇釉等多款爆品。例如，在觀察到「白開水妝」的流行后，「3CE」推出了裸米色單色腮紅。品牌大使虞書欣借助自家煙粉盤眼影，完成并帶火了「郁金香妝」。

除了產品和營銷策略外，「3CE」還通過綁定電商平臺獲得流量加持，以及掌握本土新品牌熟捻的營銷打法，有效提升了品牌聲量。例如，在2021年12月，「3CE」與本土連鎖精品咖啡品牌「M Stand」合作，推出聯名唇鏡禮盒（包含口紅和雙層杯），并在后者門店打造唇鏡空間，限時供應聯名特調咖啡水玫瑰拿鐵和水泥玫瑰蛋糕等活動。

在歐萊雅集團發(fā)布的2022年財報中提到「3CE」的市場表現持續(xù)亮眼。目前「3CE」在國內的7個?。ê陛犑校┕查_出10家門店。其中值得一提的是去年8月開出的浙江首店「3CE PINK HOTEL」，以粉色為主色調，搭配復古金，不但迎合了Z世代女性的審美訴求，而且賦予了門店社交、打卡的屬性。36氪了解到「3CE」今年會持續(xù)擴張門店版圖。

「3CE」的成功案例向我們展示了如何通過精準把握市場趨勢、打造特色產品和營銷策略以及持續(xù)創(chuàng)新來打造一個成功的彩妝品牌。"

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