剛剛落幕的618電商購物節(jié)，無疑是一場美妝品牌的狂歡盛宴。在這次購物節(jié)中，無論是天貓還是京東，美妝品類的銷售額都創(chuàng)下了新的記錄。其中，國際品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，但也有一些國貨品牌異軍突起，展現(xiàn)了中國美妝市場的巨大潛力和活力。

首先，在天貓的618消費(fèi)季中，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌位列“快速消費(fèi)品行業(yè)品牌排行榜Top10”前三名，成為消費(fèi)者喜愛的美妝品牌。而在這份榜單中，國貨品牌僅剩Home Facial Pro一家。盡管國貨品牌的數(shù)量不多，但也有一些品牌取得了不俗的成績。例如，自然堂、百雀羚、日記、珀萊雅等國貨品牌在京東美妝TOP10品牌榜中占據(jù)了4席。

同時(shí)，一些新銳品牌也在這次618購物節(jié)中嶄露頭角。例如，天貓美妝新銳TOP10品牌中，就有Home Facial Pro、花西子、日記等品牌的身影。這些新銳品牌以創(chuàng)新的定位和獨(dú)特的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略贏得了消費(fèi)者的青睞。

除了品牌之爭，品類的表現(xiàn)也十分搶眼。在天貓的個(gè)護(hù)和家清品類中，洗護(hù)產(chǎn)品和紙品的表現(xiàn)尤為突出?？ㄔ娮鳛閷I(yè)護(hù)發(fā)品牌進(jìn)入了TOP10，而紙品品牌維達(dá)、潔柔、清風(fēng)、心相印則占據(jù)了家清品類前四的位置。

此外，京東美妝品類榜也呈現(xiàn)出彩妝和香水品類的強(qiáng)勁增長。日記和卡姿蘭在彩妝品類中位列前兩名，而國貨冰希黎也沖進(jìn)了香水品類前五名。

值得一提的是，618期間直播帶貨的動(dòng)能強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅詩蘭黛在618期間竟然直播了1175場，成為所有參與直播的美妝品牌中直播次數(shù)多的品牌。這也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對于直播帶貨這種新型購物方式的熱衷和信賴。

總體來看，這次618電商購物節(jié)美妝品類的銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢：國際品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但國貨品牌的異軍突起也給市場帶來了新的活力;新銳品牌的崛起成為市場的一大亮點(diǎn);同時(shí)，直播帶貨等新型購物方式也逐漸成為消費(fèi)者新的購物選擇。

面對這樣的市場趨勢，對于美妝品牌來說，如何抓住機(jī)遇、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式、提升消費(fèi)者體驗(yàn)將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。而對于消費(fèi)者來說，更多的選擇和更便捷的購物方式也將帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

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