近日，由 CIBE 中國國際美博會(huì)主辦、美業(yè)顏究院協(xié)辦的第二屆美妝品牌創(chuàng)新直播大會(huì)圓滿落幕。在此次直播大會(huì)上，美業(yè)顏究院與 CIBE 聯(lián)合發(fā)布了《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單和報(bào)告，展現(xiàn)了中國化妝品市場(chǎng)的強(qiáng)勁實(shí)力和國貨品牌的崛起。

中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已成為全球大的化妝品市場(chǎng)之一。據(jù)報(bào)告顯示，2019年，中國化妝品零售總額達(dá)到2949億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.6%。電商平臺(tái)的發(fā)展推動(dòng)了化妝品消費(fèi)的高速增長(zhǎng)，去年雙十一，全網(wǎng)電商平臺(tái)的成交額高達(dá)4101億元，其中天貓占65.5%，天貓雙十一美妝預(yù)售環(huán)比增速達(dá)83%，美妝已經(jīng)成為天貓?bào)w量大、增速快的品類。

在這個(gè)市場(chǎng)中，國貨品牌的關(guān)注度逐漸提高，尤其是年輕一代消費(fèi)者對(duì)國貨品牌的關(guān)注度逐漸提高。除了品牌的營銷力，國貨美妝品牌的快速發(fā)展也是主要原因之一。近幾年，一大批新銳國貨品牌逐漸崛起，聚焦了新消費(fèi)群體的注意力和購買力。

為了綜合評(píng)價(jià)國貨美妝品牌的潛力，美業(yè)顏究院建立了一套綜合評(píng)價(jià)體系，從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)、品牌傳播聲量和影響力、行業(yè)專家評(píng)審等維度指標(biāo)進(jìn)行考慮。終得出了TOP100國貨美妝品牌榜單。該榜單的排名規(guī)則綜合考慮了銷售表現(xiàn)和社交聲量影響力，其中銷售額指數(shù)權(quán)重占50%，銷量指數(shù)權(quán)重占30%，聲量指數(shù)權(quán)重占20%，并排除異常成交的干擾數(shù)據(jù)。

除了綜合榜單，美業(yè)顏究院還對(duì)TOP100國貨美妝品牌進(jìn)行了銷售額排名、銷量排名和社交聲量排名。這些品牌在淘寶天貓整個(gè)美妝市場(chǎng)的占比近1/4，國貨美妝市場(chǎng)份額接近57%。在主要品類劃分方面，一半為護(hù)膚品牌，彩妝品牌有22個(gè)，洗護(hù)和身體護(hù)理品牌共17個(gè)，母嬰護(hù)理(包含兒童護(hù)膚)品牌有5個(gè)，專業(yè)男士護(hù)理品牌有6個(gè)入榜。

此外，報(bào)告還提到了中國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。首先，Z世代的抗衰意識(shí)逐漸增強(qiáng)，從抗糖抗氧化開始?？钩趵涎苌龆喾N細(xì)分功效，比如抗糖化、抗氧化，還有抗自由基、抗藍(lán)光、抗光老化等。其次，新渠道和新消費(fèi)趨勢(shì)也在不斷推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。報(bào)告顯示，2019年抗初老相關(guān)妝品備案數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)285%，國貨護(hù)膚品牌也在積極布局相關(guān)產(chǎn)品。

對(duì)于如何挖掘消費(fèi)者需求并精準(zhǔn)選品，美業(yè)顏究院的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和資深數(shù)據(jù)分析師可以提供洞察。通過觀察品牌在不同平臺(tái)的社交聲量指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，幾乎9成TOP100國貨美妝品牌注冊(cè)有小紅書官方賬號(hào);抖音視頻帶貨幾乎是所有品牌的選擇;而在快手平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)的品牌不足4成。從各個(gè)平臺(tái)聲量TOP3品牌中可以發(fā)現(xiàn)，日記在各平臺(tái)擁有較高聲量。

此外，新銳品牌的快速崛起和傳統(tǒng)老品牌的煥發(fā)新生也是值得關(guān)注的現(xiàn)象。在TOP100國貨美妝品牌中，不僅有經(jīng)典國貨品牌的代表，也有新銳品牌的嶄露頭角。這些新銳品牌通過差異化的定位和消費(fèi)意識(shí)覺醒，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

總之，《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單和報(bào)告展示了中國化妝品市場(chǎng)的強(qiáng)勁實(shí)力和國貨品牌的崛起。通過建立綜合評(píng)價(jià)體系和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入分析洞察，該榜單為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了重要的參考依據(jù)。同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，該榜單也可以作為選購化妝品的重要指南之一。

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