在剛剛結(jié)束的雙十一電商購物節(jié)中，美妝市場呈現(xiàn)出了國貨品牌和新銳品牌的強勢崛起。據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，國貨護膚品牌薇諾娜和彩妝品牌日記在天貓平臺上領(lǐng)跑，展現(xiàn)出了不俗的市場競爭力。

在高端及大眾品牌受到消費者追捧的背景下，自然堂成為擠進TOP10的國貨個護品牌。而外資品牌如巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、后、資生堂等依然占據(jù)了主導(dǎo)地位，產(chǎn)品均價分布在700-3000及100-250之間，顯示消費者更傾向于購買高端及大眾品牌。

在店鋪方面，薇諾娜旗艦店和歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等外資品牌的旗艦店占據(jù)了TOP50熱銷店鋪中的大部分席位。其中，薇諾娜旗艦店奪得了國貨品牌的銷售桂冠，顯示了其強大的市場競爭力。此外，新銳品牌如MRSIMBA也在短短一個月內(nèi)取得了不俗的銷售成績，展現(xiàn)了紅人經(jīng)濟的火熱。

彩妝品類中，日記、花西子、colorkey等新銳品牌表現(xiàn)搶眼，銷售額突破億元大關(guān)。而歐萊雅旗下品牌的旗艦店也表現(xiàn)出強大的市場統(tǒng)治力，占據(jù)了近一半的席位。值得注意的是，小奧汀、至本等潛力十足的品牌也展現(xiàn)出了不俗的市場潛力。

總體來看，雙十一期間的美妝市場呈現(xiàn)出國貨品牌的崛起和新銳品牌的嶄露頭角。在高端及大眾品牌受到消費者追捧的同時，新銳品牌也在市場中占據(jù)了一席之地。這不僅為消費者提供了更多的選擇，也為美妝行業(yè)注入了新的活力。未來，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和消費者需求的不斷變化，美妝市場還將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。

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