今日(10月21日)零時(shí)，天貓雙11首波預(yù)售正式開啟。在疫情之后大的消費(fèi)季中，美妝品牌呈現(xiàn)出了開局即火爆的局勢(shì)。根據(jù)淘榜單數(shù)據(jù)，在淘寶直播開啟1小時(shí)內(nèi)，有12個(gè)美妝單品成交額過億元。而去年雙11，美妝超過3C成為天貓上體量大、增速快的品類。

預(yù)售開啟10分鐘內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7家品牌天貓官方旗艦店預(yù)售額超過1億元。這一數(shù)字對(duì)比去年整整增長(zhǎng)了4倍。而預(yù)售不到1小時(shí)，薇婭、李佳琦的直播間數(shù)據(jù)就超去年雙11全天。

根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)知瓜數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)，薇婭和李佳琦20日晚的雙11預(yù)售直播商品銷量(估)分別達(dá)720.58萬(wàn)和1000萬(wàn)，銷售額分別錄得38.66億元和39.11億元，總額逼近80億元。在直播場(chǎng)中，美妝仍然是火爆的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，有12個(gè)美妝單品在淘寶直播開播1小時(shí)成交額過億元，包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀和資生堂紅腰子精華等產(chǎn)品。

特別值得一提的是，Whoo后王牌天氣丹花獻(xiàn)禮盒僅用時(shí)14分鐘，預(yù)售金額即突破5億，成為2020年雙11購(gòu)物節(jié)美妝類目首個(gè)破5億單品。Whoo后品牌官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月21日中午，Whoo后天氣丹花獻(xiàn)禮盒預(yù)定量已超過42萬(wàn)，位列天貓雙11美妝預(yù)售排行TOP1。

同時(shí)，新銳品牌也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在今年雙11預(yù)售首日的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中，日記、薇諾娜等國(guó)貨品牌的爆發(fā)力十足。雖然國(guó)際品牌仍然整體領(lǐng)先，但國(guó)產(chǎn)品牌的排名或?qū)⒚媾R重新排序，甚至有可能闖入新的“野蠻人”。

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者需求的不斷變化，美妝市場(chǎng)還將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。今年的雙11比往年多了3天，“雙預(yù)售、雙爆點(diǎn)”的售賣節(jié)奏為美妝商家創(chuàng)造了更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。從預(yù)售第一天的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，今年美妝品牌呈現(xiàn)出的爆發(fā)力有超越去年、再創(chuàng)新高之勢(shì)。

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